美团三周年找来SNH48拍了一套洗脑视频,看完后很想下一单

为了庆祝三周年的生日,美团外卖找来包括TFBOYS、包贝尔、柳岩、马丽、佟大为、周冬雨等在内的差不多半个娱乐圈的明星拍视频刷屏送祝福。除此之外,美团外卖还请来SNH48成员与十个不同品牌一起打造了10支短小有趣的“撩味”视频,攻占了包括爱奇艺和优酷在内的多个视频网站。

视频创意以美团外卖快速和优质的外送服务为核心信息,李艺彤等SNH48成员变身为肯德基的汉堡、COCO都可的奶茶、太平洋咖啡的热饮等当家菜品,伴随“美团外卖,送啥都快”的洗脑BGM,被外送小哥以快速及优质的服务送到以白领及学生群体为代表的平台用户手上。在视频公开后,美团外卖在其官方平台同步上线了“谁对你的味”餐品票选活动,邀请用户和粉丝不光是看视频,而是亲自参与到活动中去,成为周年庆的一份子。

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除了这十支“撩味”视频外,美团外卖还拍摄并制作了一支原生化定制移动视频,并于11月29日通过微信朋友圈进行投放。基于朋友圈这一媒介的特点而定制的画面,让整个MV与朋友圈完美融合。这样基于消费者喜好而拍摄的原生定制化画面,让观众产生与视频内容进行互动的“错觉”,大幅度提升了他们的感官体验,为品牌广告及促销活动增添趣味性,同时赢得消费者对美团外卖的认同和好感。

今年夏天,美团外卖也跨界娱乐界,携手岳云鹏共谱一曲《新五环之歌》。小岳岳开着送餐标配小绵羊,变身为敬业的美团外卖小哥。魔性的音乐和MV的成功,让美团找到了与明星合作开展娱乐营销的新方式。此次与SNH48的合作,也通过明星深度合作+原生化定制移动视频的模式,用轻松有趣的内容博消费者哈哈一笑的同时打造更鲜明的品牌形象。

胖鲸洞察:

传统的送红包及打折等简单粗暴的促销方案虽然有效,但很难为消费者带来新鲜感并引起他们的注意。在日益激烈的平台竞争下,为了与竞品进行区隔,品牌的建立对于各大外卖平台来说都已成为必选项。美团外卖在打出“送啥都快”的口号后,通过创意视频对这一口号进行了全面诠释。通过可爱的美少女明星、短小而有趣的内容、原生化定制移动视频,成功吸引消费者的注意,提升品牌好感度。

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