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泛娱乐生态营销的最后一公里- 如何激发粉丝的情绪资本?

案内人:云采互动创始人,黎媛(微信公众号:小圈梨)

采访、撰写:胖鲸智库首席知识官,王婧

胖鲸导语:

粉丝大概是这个世界上最无私最懂爱的一个群体了。套用一个知名的句型:“一个粉丝要为TA的为之狂热的人或事物投入多少,才能称之为粉丝?”粉丝的无私付出和狂热对品牌来说,是件喜忧参半的事。企业无论是找明星代言人,还是和某个IP合作,最终目的都是为了从粉丝经济里分得可观的红利。可以说,实现粉丝经济是各种形态的“泛娱乐生态营销”的最终归宿。然而通过传统的代言、冠名的方式让消费者认识品牌似乎已经不够了,胖鲸智库的品牌会员企业中不乏长期持续投入偶像/IP/内容的品牌,他们无一例外都在面临传统方式边际效用递减,如何将粉丝对偶像/IP/内容的喜爱转化为对品牌喜爱的挑战。

尽管“粉丝经济”几乎要成为一个跟“互联网思维”、“大数据营销”一样暧昧的概念了,我们仍然能从胖鲸智库粉丝经济相关案例看出这样一个趋势:粉丝与品牌,偶像的互动已经进入了3.0的模式,从以往的聚集和单纯围观,进化为多方位的互动参与。在这个模式下,如何能让品牌花了大价钱拿下了明星/IP资源更好的多次发酵,产生更大的影响力,并实现粉丝对品牌的喜爱呢?

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以上为泛娱乐生态营销系列的第二辑,感谢我们的案内人黎媛(小圈梨)。如果你也在这个话题上有独到的见解或你所在的公司拥有这个领域丰富的经验,欢迎找我聊聊。我的个人微信: jeandesign

泛娱乐生态营销系列的第一辑:《混乱无序的市场中,品牌如何做好内容全案布局和管理?

 

Note: 云采互动提出了业界第一个有关明星/IP粉丝营销的方法论:3C方法论; 图2-3版权归云采互动所有,未经同意,不得转载。

关于胖鲸智库

范怿与王婧 2013年联合创立的胖鲸智库,从第三方视角来分析与解读营销行业脉络与趋势,通过原创的案例分析、专家访谈、营销创新方法论研究,向在最前线工作的品牌主与营销代理商提供更广与前瞻的创新视角与商业性创意启发。

知识合作伙伴

云采互动是一家玩转粉丝经济的社会化营销公司。我们研发了业内第一个明星/IP粉丝营销的方法论:3C方法论。公司大本营在深圳,团队由一群有娱乐基因的追星族、二次元组成。我们以“内容营销”和“粉丝营销”为双翼,为企业提供各种场景下的社会化营销解决方案。比如:企业请明星代言人;冠名/赞助/植入网剧、网综等,怎么激发粉丝的力量,实现口碑转化和粉丝经济?或者怎么通过“粉丝营销”,反向造星,或扩大某个IP的知名度?

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