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4个成功品牌告诉你,娱乐营销2017年该怎么玩?

中国的年轻人花费越来越多的时间在娱乐化内容的消费上,上班或上学路上看看八卦或打一局阴阳师;午休时间边吃饭边消化掉一集下饭视频;回家后立刻打开天猫乐视小米等不同品牌的盒子,追剧看比赛的同时也不忘给朋友圈的好友点个赞;就连睡前也要捧着手机看看公众号的推送,打开任何一个电商平台种草再把草拔掉。
对大部分年轻人来说,在各类屏幕之间自由跳转,随时随地根据自己的喜好选择媒体和内容早已成为日常。在这个视频网站的会员可以选择跳过贴片广告的年代,是否接收来自品牌的信息,接收何种信息的选择权已经完全落入消费者手中。
在年轻人对他们所消费的娱乐内容掌握绝对控制权的今天,品牌面临以下几个挑战:1.了解目标消费者的兴趣,提供他们愿意主动去追的内容; 2. 根据媒介触点的变化,随时调整媒介组合; 3. 借助内容提升产品销售及品牌形象。
我们挑选了四个娱乐化营销方面获得了不错反响的品牌,希望通过对这些品牌在过去一年中的优秀案例进行复盘,回答以上三个几乎所有品牌都急需解决的问题。它们分别是擅长与经典IP合作,创作出《猴王世家》、《家有儿女番外篇》等优质合创内容的百事可乐;推出“超级大单品”抱抱果,与小鲜肉代言人杨洋的粉丝玩在一起的百草味;改进产品并花式造节,催生出更多有趣内容的淘宝;成功在今年的直播大战中脱颖而出,总能点燃消费者围观和购买欲望的欧莱雅。

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