The Best of SOCIAL ONE 2016 | TOP 10 Long Reads

2016年发生了许多事,如同过去的每一年。营销人与其他人类一起,在互联网的破界和荒诞下,造就或参与了一些事件,追悼了逝去的人类璀璨之星,见证了一批又一批国民老公的更替。喧嚣背后,是对消费者价值的创造和体验的提升。在这一年中胖鲸智库与营销人一起参与策略规划、挖掘品牌和人、研究案例和洞察,产出了一篇又一篇研究。在2016年最后的推送中,我整理了这份The Best of SOCIAL ONE 2016 | TOP 10 Long Reads(well, not that long), 为这忙碌的一年画下句号。

#1

SK-II《她最后去了相亲角》,这段视频在社交媒体上获得了广泛的传播,也引起了大量的争议性讨论。在传统儒家回归家庭的和西方自我为先追求两种价值观的碰撞中,中国女性一边奔跑站队一边却似乎纠结混沌着。在这光谱的两端,品牌到底如何站队才不会落到叫好不叫座,或踩到舆论雷点? 《品牌如何讨好夹缝中奔跑的中国女性》一文提供了新鲜的观点和案例佐证。

品牌如何讨好夹缝中奔跑的中国女性

#2

穿着龙袍的朱棣戴上墨镜,从故宫的藏画里走出来唱着RAP,跳起了骑马舞,聊微信玩儿自拍,这个十分魔性的H5作品几乎把朋友圈刷了一遍。连故宫这样的IP都玩成这样了,品牌还有什么架子可端?《腾讯NEXT IDEA:与故宫这样的经典IP合作时,腾讯是这么开脑洞的》

腾讯NEXTIDEA-故宫美人

#3

拥有高用户粘性和死忠种子用户的互联网社区,如何在扩大辐射的同时不流失原有用户?在扩大品牌影响力的同时不降低品牌纯度?品牌又到底是由谁来定义的?(我的意思是,如果有很好的用户,很好的想法,他们或许比办公室的几个高层对品牌是什么有更好的理解,属于他们自己的不同的理解。)但不管怎么说,低调的豆瓣在2016年发布了11年来的首部品牌影片“我们的精神角落”。以社区内容运营见长的知乎,也推出了“知乎五周年”传播战役。这些都是很有勇气的尝试。《豆瓣、知乎、B站,最懂粉丝心的互联网内容社群,如何运用大众媒体玩转精准营销? 》

豆瓣精神角落

#4

少有人不被淘宝造物节的那个炫酷的飞起的H5惊艳。技术能在多大程度上帮助品牌在“口号”之外为消费者提供真实立体的体验,用体验帮助品牌塑造?这个案例可以给到一些答案。《玩转创意科技,淘宝造物节在开幕前就赚足了眼球》

玩转创意科技,淘宝造物节在开幕前就赚足了眼球

#5

好的内容和互动不是按照“软广”和“硬广”来区分,消费者很聪明,他们要的是体验和价值。硬如砖的软广倒不如妙趣横生的硬广。智库中不少案例都展示了技术可以让广告硬的多有趣,可惜的是,用过几次就又该想新的了。

《Nike证明了,好的硬广胜过软文》

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《复盘 | SONY是如何利用黑科技与年轻人“一鹿合拍”的?》

美拍PGC

#6

将无聊难懂的功能性宣称娱乐化,利用社交媒体创造荒诞语境,激发民间段子手的才(吐)华(槽),这是让产品成为“网红”的很好的尝试。我知道国内有前有“大麻茶”,后有“中国最难喝的5种饮料”,具体故事可以荒诞,可娱乐化的角度还是跟产品想要宣称的功能正相关比较好。《这瓶风靡日本的“断片水”,是如何打动日本消费者的?》 

这瓶风靡日本的“断片水”,是如何打动日本消费者的?

#7

【精准】不等于【有效】,场景比精准更有效;而媒体并不是只有广告位,深入合作,每一方都是利益相关方当在“大众点评”、“美团”等app寻找吃喝玩乐好去处成为好吃爱玩的年轻用户的日常时,这些巨大的流量入口无疑成为帮助品牌有效触达消费者、实现场景营销的绝佳平台。这次的活动平均为每家餐饮商户带来了超过120桌的客流量。活动结束后80%的商户给予高度评价,表示会参与下一次的活动。《线下渠道铺开难?美团点评是如何帮助可口可乐一举进入200家优质线下餐饮渠道的? 

可乐美团

#8

得女人者得天下,做法却大不同《Nike、adidas、UA都是如何围绕女性消费者做营销的?》

运动品牌抢夺女性市场

#9

2016年7月27日,继《张士超你到底把我家钥匙放哪里了》之后,彩虹室内合唱团再次发力,发布最新神曲《感觉身体被掏空》,一天左右的时间,腾讯视频播放量达70万次,并在B站上更是获得148万次播放及9000余次分享。而就在单曲刷屏微信朋友圈的当晚10点30分杜蕾斯官方微信号推送了《杜蕾斯x彩虹室内合唱团:身体被掏空究竟是一种怎样的体验》的定制内容。杜蕾斯踩到这个热点,并不是临时的举动,而是品牌媒体化策略,通过内容策划同时开展和各圈层KOL的合作输出内容的一部分。这次合唱团推出新的作品,是在前期沟通策划在歌曲首发日进行联合推广。所以,做得好踩得准,并不是幸运而已哦。《杜蕾斯x彩虹合唱团并非借势,杜蕾斯的品牌媒体化策略进行时》

杜蕾斯2

#10

失去“authenticity”的信任代理是没有意义的,因此广告主跟影响者的合作正在变得更深入,更长期,更开放。通过约创+自创的模式,能借助约创合作伙伴的优势和在特定人群中的影响力,提升服务的质量及效率,并且,约创合作伙伴所拥有的媒体资源也能帮助品牌更好地进行推广。《Lee优形丹宁系列,如何用约创更好展现牛仔裤的“小心机”》

Lee二更

 

十篇内容远谈不上对2016的总结,2016也并不需要什么盖棺定论的总结。花花世界,广告主对内理清思路,找到适合自己的方式更重要。当然这基本很难,也没有人比自己更能帮到自己,所以不如就这样带着困惑和焦虑迈入2017吧。

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