别走,这是一份品牌花式造节案例宝典

现在品牌已经不满足于传统的节假日了。品牌开始关注打造自己与粉丝的节日,一个专属IP。将资源进行整合,搞出一个大动静固然是好,但是是真的让粉丝与用户参与在一起的狂欢,而不是品牌自HIGH的闹腾,这里面也是有些学问。造节怎么造,以下几个案例希望能带给你一些启发。

为了吸引你的注意,可不止造节那么简单

品牌造节早就不仅只是折扣狂欢了,内容营销、事件营销、泛娱乐营销、线下活动等等,为了吸引更多年轻人,品牌使出浑身解数,为这些“多出来”的节日造势。

在屡见不鲜的品牌造节中脱颖而出,喜马拉雅FM“123知识狂欢节”是如何做到的?

微信头图

喜马拉雅FM通过向知识致敬24小时实验,携手百位大咖齐力为知识“献声”,将传播话题和品牌产品特征巧妙结合,打造一次前所未有的微信公众号集体事件。共同传递“付费是对知识最好的点赞”这一理念。

双十一购物为了能让你多看一眼,各大平台的双11营销推出你最爱的音乐

京东1

各家电商不约而同选择音乐内容,可不仅因为唱得比说得好听。

YO’HOOD、穷游嘉年华: 年华模式正在成为品牌最新“圈粉利器”

YOHO

通过“平台+品牌”的嘉年华模式,与消费者零距离互动,掀起电商“数字节日”的潮流。

淘宝造物节:玩转创意科技,淘宝造物节在开幕前就赚足了眼球

淘宝造物节

抓住年轻人的心,三大主题打出声量“造”新奇。

天猫酒水节:垂直电商仍处于烧钱阶段,天猫酒水节如何借助流量优势用娱乐化营销打动年轻消费者?

天猫酒水节

作为拥有天然流量优势的平台,天猫希望借助本次酒水节的举办,将平台分散的消费者注意点集中在酒水行业,并且摆脱一味的价格战争,基于行业消费年轻化的趋势,借用娱乐化营销,为品牌与消费者搭建起沟通与互动的桥梁。

红五:小红书从借势到造势玩转“红色星期五”,获得年轻消费者的喜爱

小红书

针对年轻消费群体的特征与喜好打造出属于品牌自身的大事件。

阿里年货节:阿里年货节的第一年,他们这样造势Screen Shot 2016-12-07 at 17.41.56

通过反转视频、海报、与影响者合作、与新兴平台合作、异业结合等多种形式,阿里年货节让消费者通过置办年货找回过年的仪式感。

 乐视“新宅节”,携手O2O品牌为年轻用户重新定义“宅文化”

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高夫男人节:高夫×SNH48:一次成功的粉丝圈层营销是如何炼成的?

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高夫发现,传统的促销节日已经不能满足年轻人的需求,双11及双12等互联网造节才是让年轻人不停“剁手”的主力军。女性拥有女人节,那男性也同样应该拥有属于自己的男人节。因此高夫发起了MAN-DAY,并希望将它延续下去,通过不断累积品牌资产,让它成为高夫自己的粉丝节。

关于品牌造节,胖鲸将会继续跟踪,敬请期待。

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