约创营销（2019升级版）：约创内容如何成为整合传播的核心内容

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在2017年，胖鲸智库联合CARNIVO共同发布《2017 约创营销报告:如何约出自带流量的品牌内容》报告，与Jamo以及CARNIVO团队一起梳理了约创的方法、规律、实践、以及宝贵的实践心得。传播环境的改变对广告公司的传统工作方式提出了极大的挑战，创意公司很难像过去一样对传播创意及内容制作进行垄断，媒介公司也需要面对并不擅长的创意内容制作，而两者同样都面临不得不去拓展看似永远没有尽头的新媒体渠道的窘境。在这样的发展趋势下，Jamo 与CARNIVO团队开始了约创的实践。

2019年胖鲸智库与CARNIVO、YUE联合发布约创报告第二版《约创营销（2019升级版）：约创内容如何成为整合传播的核心内容》。在过去一年，「约创」这个整合内容创作和传播资源的实践方法已经得到行业的广泛认可，我们看到更多的以「超级约创内容」为核心的整合实践。这些核心内容是品牌广告，娱乐内容，线下活动，甚至是产品包装。约创绝大多数情况是针对具体内容创意的，但约创思维也可以向前延伸到产品端。基于产品产出核心内容，从产品设计、包装等角度呈现内容，提升产品本身的传播力。

如果说2017年是我们共同探索约创模式的一年，那么2018年则是更加整合的运用约创模式的一年。整合内容更有助于缩短消费者决策路径，而这也是顺应消费者实际购买流程的—— 媒体与电商销售的打通，大大缩短了消费者从感知到购买的链路。将内容作为整合各传播渠道与电商平台本身机制和玩法的核心，能够帮助品牌营销从硬广曝光、努力叫卖，变成软性的有“卖点”的有传播力的内容，更容易激活消费者需求并实现转化。

报告框架

Section1 为什么自带流量的品牌内容是大势所趋

媒介碎片化到内容碎片化，不是媒体读渠道多而是内容生产者多
整合内容更有助于缩短消费者决策路径
甲方对整合代理的需求增强，单项代理往整合方向发展

Section2 什么是约创，为什么约创能够实现自带流量的品牌内容

约创的定义和标准
约创内容可以成为整合传播的核心内容
约创价值

Section3 约创内容如何成为整合传播的核心内容？

约创对象简介
约创形式分类

品牌广告
娱乐内容
线下活动
产品包装

Section4 实践心得

约创执行经验
约创价值评估
人才选用与培养

报告涉及案例

肯德基X《延禧攻略》

士力架X 《圣斗士星矢》手游

乐事X 抖音挑战赛

麦当劳X全职高手

喜马拉雅FMX 彩虹合唱团

可爱多X《魔道祖师》

博士伦X 吾皇万睡

瑞士三角巧克力X 同道大叔

关于CARNIVO

CARNIVO（嘉年华整合营销）由知名策略人吴兆华于2016年创立，合伙人韩毅于2017年加入。CARNIVO为品牌提供创意驱动、效率导向的整合服务。通过先进的组织架构和独特的传播方法，高效整合从品牌、数字、媒介、社交到线下的代理业务，争做品牌传播的“头部代理”。

关于YUE

YUE是CARNIVO旗下一家懂内容、爱创新、擅整合的媒介代理公司，致力于解决内容分发、体验落地、资源整合着三大品牌主的传播痛点。

关于胖鲸智库

范怿与王婧于2013年联合创立胖鲸智库，是国内首家独立会员制营销商业创新研究智库。胖鲸从第三方视角分析解读营销行业脉络与趋势，通过原创的案例分析、行业专家访谈、营销创新方法论研究，向中国最前线品牌主与营销代理商提供前瞻性创新视角及商业性创意启发。目前胖鲸智库已有超过2万家企业入驻，辐射超过25万营销人。