TOP10 Youtube广告内容-5月榜

Youtube广告榜每月挑选十则观看次数最多的广告上榜,有的创意新奇,有的感人至深,有的直击痛点。这十则广告,如何引发病毒式传播,如何吸引网友反复观看,如何激起社交网络热议,抑或是让屏幕前的你会心一笑,都自有其亮点所在。

Knorr: #LoveAtFirstTaste

Creative Agency:MullenLowe

Media Agency:PHD , Mindshare , Reprise Media

Knorr,联合利华旗下最大的食品调味品品牌,通过一条名为“Love At First Taste”的宣传片,在网络引发轰动,自四月底在youtube发布以来,这条宣传片的观看次数已经接近六千万次。

宣传片由导演Tatia Pilieva亲自操刀,他和他的团队曾经打造了引发病毒式传播的宣传片“First Kiss” 以及“Undress Me”。与前两条宣传片类似,这条为Knorr定制的广告,将相互陌生的参与者按照口味喜好搭配成两人一组,进行一次亲密约会,约会唯一的任务就是将食物喂到对方口中。为了配合这则广告,Knorr还设计了网上测验,消费者可以测试自己是哪种口味的人。

这条宣传片似曾相识的片名正是改编于“love at first sight(一见钟情)”,让人在细想之后有种得以解谜的新鲜感。而影片中的“陌生人”们,由一开始的紧张拘谨,小心翼翼试探,到后来卸下防备,自由开放的大笑,再到温暖对视,双手相握,紧紧相拥,这有些许意料之外的亲密进展,却反而有着情理之中的美好自然。

作为传统饮食行业巨头的Knorr,面临着如何突破传统的营销方式,与消费者建立起更具现代化的沟通途径的问题。Knorr这一次的宣传,针对的则是网络上的“年轻吃货”们。随着饮食文化的大热,社交媒体已经成为许多年轻人专门用来分享美食的平台,美食达人们更是受到追捧。当美食成为一种现世“信仰”,当“讨好你的味蕾”成为生活追求,Knorr将自身对于美食的追求,信念与热情灌注在这则广告中,淋漓尽致地展现了食物于情感的连接,自然不难使网友们感叹:“我希望这一切都是真实的,因为这是我看过最可爱的一则广告了。”

EVIAN: Evian Baby Bay

Creative Agency:BETC

Media Agency:Group M

著名的法国矿泉水品牌,依云矿泉水,也推出了一则“Live Young ”系列的宣传广告。影片中的男主在冲浪时卷入波浪之中,醒来之后发现自己正躺在一片不可思议的海滩上——海滩上全部都是可爱的“婴儿”冲浪手。不久他便发现了这片“婴儿”海滩的秘密所在:海滩上的零售店里只卖一样东西,依云矿泉水。

这条广告发布之后引发了网友的热议,评论里出现了不少“可爱”“酷”的评价,但是也有“细思恐极”等类似的关键词,不过这并不影响视频的广泛传播。自发布以来,这条广告的观看次数已经达到了一千两百万次。而影片中的“海滩”“冲浪”等自然元素,加之轻快的配乐,展示了一种健康的生活状态和自由无拘束的精神,也再一次强调了依云的价值理念:无论年龄如何,都要保持以积极,开放,年轻的心去面对未知的世界。

GoPro: Man and Grizzly Bear – Adventures with Bella

Creative Agency:GoPro Original Productions

Media Agency:IPG MediaBrands

几乎成为“极限运动专用相机”代名词的GoPro,在五月又推出了两条“圈粉”能力极强的宣传广告,成功让不少人纷纷“长草”。

其中一条记录着自然学家Anderson和他的灰熊的故事。影片中的“女主角”是一只名为Bella的孤儿熊,不同于以往大家印象中凶猛强壮的灰熊,镜头中的Bella经常躺在地上打滚撒娇求抚摸,与它庞大笨重的身躯形成了强烈的“反差萌”。而Anderson在镜头中也毫无惧怕,坦言非常享受每天和Bella一起散步日子,这只庞大的森林猛兽俨然是他天真可爱的玩伴。

GoPro在濒危物种日发布了这段影片,将其描述为Anderson和Bella探索相处的空间与界限的故事,呼吁大家行动起来保护濒危物种。实则通过Anderson和Bella的温暖故事,不动声色地传达着这样的信息:想要记录下眼睛所见的所有美好的时光和奇妙的景象吗?GoPro都可以帮你做到。

GoPro:  On a Rocket Launch to Space

Creative Agency:GoPro Original Productions

Media Agency:IPG MediaBrands

与上段影片的温暖画风截然不同的是,GoPro还发布了一段满满科技风的影片。对绝大多数人而言,能够以足够的速度冲出大气层回望俯瞰蔚蓝的地球,是一个遥不可及的梦想。而这一次GoPro就被装载在了一枚火箭上,高清记录下了火箭由发射到回落地面的全部过程,透过镜头带领人们感受了一次“太空旅行”。

搭载GoPro的这枚火箭属于一家名为UP Aerospace的私有太空飞船企业,由美国宇航局约翰逊航天中心建造。它在2014年年末发射,任务则是上升到四十万英尺的高空,前去测试空气动力以及火箭弹头的稳定性能。这则酷炫的短片也毫无疑问的获得了GoPro Award——GoPro为了鼓励用户用自家产品创造质量优良的内容而设立的奖项。

P&G: Thank You, Mom – Strong | Rio 2016 Olympic Games

Creative Agency:Wieden+Kennedy

而十则最热门广告中只有P&G宝洁公司坚持大打亲情牌,延续其“Thank You, Mom”的宣传主题。这则以“Strong”为主题的广告,讲述着母亲们像坚石一样守护着子女的故事,而这种坚强的精神,不仅支持者儿女们在运动生涯中获得傲人成就,更是渗透在了生活中的每一个角落。

亲情类广告最容易打动人,但是也最难有所创新,不招人厌烦。宝洁的这则广告,抓住的是孩童及青春时的脆弱点,看似微小然而母亲坚石般的守护却影响深远,同时与竞技场上的自信坚毅相对比,不用过多叙述母亲作出的巨大牺牲,便已经从侧面刻画出了许多母亲身上的影子,勾起了许多人的童年记忆。许多网友在视频下留言道“这让我想起了我的母亲”,“我居然看哭了”。而这条影片不仅能打动孩子们,同时也准确击中了母亲们“想要给孩子最好的守护”的心理,使这条里约奥运会的宣传片充满了人情味。

LUFTHANSA: “Everyone`s Fanhansa” commercial


汉莎航空,这家德国航空公司,则在自嘲式的电视广告中调戏了一把英国球迷。

影片中,两个英国球迷被通知航班取消,必须要转乘汉莎航空。他们一脸嫌弃地脑补了乘坐德国人的航班的情景:飞机上充斥着德国酸菜的味道,管弦乐队就在飞机上演奏,电视上循环着德国球队的胜利战役。不过现实似乎让他们非常满意,舒适的环境,优质的服务,只是仍然有一个身着德国队球衣的小男孩,倚仗着德国队在世界杯的荣耀记录,对着他们耍威风。

汉莎航空正是2015年欧洲杯上德国队的赞助商,这则满带俏皮的嘲讽意味的广告,以及其反转式的幽默结尾,无疑为紧张相持的比赛氛围增添了一枚轻松诙谐的调味剂。

MCDONALD’S: McDonald’s Angry Birds


麦当劳则围绕着与愤怒的小鸟的合作,推出了与IP结合紧密的宣传广告。例如这一则广告就是针对开心乐园套餐制作,通过一个简单直接的动画故事——愤怒的小鸟闷闷不乐,小盒子想尽办法来逗笑愤怒的小鸟最终成功——来击中“小朋友们”的笑点。而这段简明轻快的三十秒广告在Youtube上也获得了超过两百万的观看次数。视频里把乐园套餐小盒子拟人化,同时强调愤怒的小鸟IP的特点,制造新奇感与新鲜感,传递的信息也简洁明了——来麦当劳购买愤怒的小鸟套餐吧。

BENZAC: Things You Wish You Could Control In High School

Creative Agency:BuzzFeed

Media Agency:Assembly

祛痘药膏生产商Benzac联合纽约网络媒体公司BuzzFeed也推出了最新的宣传广告。广告从高中生活的微小细节出发,展示了高中时期那些让人熟悉而又尴尬的小事,如一张失败的证件照,和男生接触时的小鹿乱撞,神游的课堂和老师的批评,最重要的是,长痘痘。虽然为了“博人一笑”而进行了一定程度的夸张,但内容如此“亲民”的广告仍然能让大多数人们找到属于青春期的共鸣。虽然不少网友都在评论中笑称“这更像是初中而不是高中”。

而BuzzFeed也曾推出过众多类似画风的广告,例如“Things My Chinese Mom Says When I Visit Home”,“9 Things Short Girls Dominate”等等,可以看出这则为Benzac制作的广告也带有浓烈的“BuzzFeed”风格,抓住生活细节,放大大众情感,诙谐俏皮,让人印象深刻。

TEMPTATIONS CAT TREATS: CATTERBOX™ – The world’s first talking cat collar (60)

Creative Agency:adam&eveDDB

Media Agency:Starcom , MediaCom

Temptations最近推出了一款名为“Catterbox”的猫咪项圈,并与伦敦广告公司adam&eveDDB共同为其制作了系列宣传广告。为了展示这条项圈的玩法,Temptations拍摄了数条十几秒的短视频,展示不同情境下的项圈辨别出的猫叫声,而食品中,Catterbox就将喵喵声以“大叔”般的声音翻译了出来。其中这条时长一分钟的广告,从介绍猫咪不可捉摸的喵喵声开始,描述了这款项圈的制造过程:由3D打印,分析声音,录制语音,到APP开发。广告最后由一只猫咪“喵”的一声结束,项圈发出“This was rather fun”的中年男性富有磁性的声音,想必又刺激了不少“喵星人铲屎官”的购买欲望。

CRICKET WIRELESS: #PhotoMombing! Because Moms Are the Bomb!

Creative Agency:Shareability

Media Agency:MEC

在母亲节,美国最大的移动电话服务供应商AT&T旗下的无线网络品牌Cricket Wireless,带来了一条画风“清奇”广告。这条以#PhotoMombing为主题的广告由Shareability——一家做社会化内容的agency——制作,镜头跟随着位幽默霸道的母亲,闯进孩子们的自拍里搞破坏,来阻止孩子们过度沉溺于社交分享,提醒他们不要忘记了妈妈的存在,宣示自己的“控制权”和“主导权”。这则看起来让人“烦烦的”广告,却让Cricket的母亲节一下子轻松了起来,以独特的方式号召着孩子们在母亲节和妈妈一起来自拍。

相关阅读:

营销者需要知道的5大最受消费者欢迎的品牌视频类型,YouTube年终盘点

发表评论

最新文章