用户购买率翻倍,微信正在成为奢侈品和美妆品牌基于KOL合作实现销量的重要平台

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奢侈品品牌和美妆品牌正把微信平台作为新一年重要营销阵地,而品牌如何定制他们在微信平台上的策略也将左右其效果。据《L2》的调查显示:68%的奢侈品品牌和47%美妆品牌的推送消息阅读量少于5000次,极少于微信活跃用户数。而在网络上拥有大批粉丝的网络红人,则可以帮助他们在网络上获得关注。这些在发型和妆容造型领域有影响力的网络红人,他们推送的消息较之品牌的推送,有数倍的阅读量。最热门的KOL推送的消息带来的关注量达品牌自身推送消息关注量四倍之多。

除了维护品牌形象,微信正日益成为品牌提高销售的重要渠道。从2015年到2016年,越来越多的微信用户产生了购买行为,比例由15%上升到31%,增长近一倍。未来,品牌会通过与网络红人们建立合作关系来实现销量的增长。

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