2020 TOP10破圈营销，让内容驱动增长

2020年，品牌营销赛道呈现出多元化的趋势 —— 直播、B站、盲盒、国潮、跨界、环保、年轻化……面对充满挑战的2020，「特赞内容中台」持续赋能四大营销场景 —— 品牌整合营销、电商效果营销、私域全员营销、产品创新，为200+品牌、8000+企业提供有效的“破圈力”。

临近年尾，小编精选 TOP10 创意案例，来和大家一起回望2020年，看特赞如何助力各品牌实现营销破圈，用好内容驱动增长！

01品牌整合营销

特步×少林 1500年少林#开门见山#

2020年的夏天，特赞用一种特殊的方式重温了“武林精神” 。“特步×少林”的跨界联合，让1500年的少林#开门见山#。拥有1500年历史的少林此次大开山门。这次跨界合作，特步用“特赞”的方式诠释了“新”IP跨界合作的玩法 —— 把“精彩”变为“经典”，造一个长线IP。从花式传播造势，诠释“新少林”文化；到线下快闪，开启特步入“丗”之旅；再到潮鞋展击穿圈层。特步x少林逐层渗透。线上直播+线下玩法，多种话题炒热全网，KOL、快闪店种草带货…一整套操作丝丝入扣。

↑ 1500年少林山门首“秀”，再造Z世代运动精神 | 特步×少林

↑ 特步多招实力破圈，用武林精神诠释“新国潮”

星巴克 GOODGOOD，让好变更好

4月21日，星巴克发起“GOODGOOD星善食™主义”行动，倡导 “GOODGOOD 让好变更好”，并在地球日当天，面向中国推出系列植物膳食餐饮及餐具等生活用品。跟随新品的发布，星巴克同时官宣了“GOODGOOD大使”李宇春，并通过直播将GOODGOOD理念推向高潮。此次直播首秀斩获300万+自然流量，一度引起APP流量“暴涨”，相关话题更是成功登上微博热搜榜第六。从线上到线下，从概念到产品，从艺人到直播… 在有限的时间内，特赞助力星巴克讲述了一个 “GOODGOOD 让好变更好” 的故事。

抖音 2020抖incity创意海报=城市×品牌×抖音

“抖inCity”，是抖音于2019年推出的大型城市联动招商IP项目。项目一经推出，就成为了国内知名的城市营销IP。2020年，抖inCity再度强势来袭，联动百大品牌，为美好之城接力打call，以品牌 x IP的花样共创玩法，引爆城市潮流大Show。为此，特赞设计了一套创意3D海报，深度融合城市特色，抖音特色、品牌特色，以更年轻化的表达方式，精准触达不同城市的用户群。

中国平安 x 倪传婧中秋跨界艺术家，赋能插画玩法再升级

2020年是特别动荡的一年，在特赞的助力下，中国平安与国际著名插画师倪传婧Victo Ngai携手，用插画的方式，呈现了一个没有国界、由全人类共享并生活在其中的和平世界。除去插画作品本身，特赞也邀请Victo做了视频访问，讲述这幅作品的创作理念，并送上中秋祝福。Victo也将此次合作发布于个人的微博账号，为活动声量加码。

皇室战争 CRL全球总决赛，用奇思为“热议”埋伏笔

2020皇室战争职业联赛（简称CRL）全球总决赛将于当地时间12月5日-12月6日在中国上海举办，来自东方赛区和西方赛区的八支队伍将争夺丰厚的奖金和总冠军的金杯。

特赞为CRL世界总决赛设计系列活动KV及宣传视频，其中悬念海报的细节巧思和暗示，吸引玩家热议。

02电商效果营销淘宝直播

用“武侠精神”重新定义“功夫主播”

8月31日，淘宝直播首次联合四大顶级主播：刘涛、汪涵、李佳琦、薇娅，用“功夫”讲述淘宝直播、用“武侠”概念对平台进行包装和塑造。活动当日，除4位顶级主播会在各自直播间直播之外，还有20位来自各领域的头部主播共同参与#功夫主播#活动。在宣传物料的支持上，特赞总计产出5张顶级主播视觉海报、20张头部主播视觉海报、3个功夫主播产品周边设计。

淘宝节一个“淘”字逛中国

12月1日「全民淘宝节」正式开幕，特赞为此次大促制作了一批“淘字演绎”海报，首批为34张「一个“淘”字逛中国」系列海报。在创意构想上，特赞用“淘”字演绎千城千面的民俗街道，将每个省最具代表性、人们最爱逛的那条街的特色装进去，比如西安的回民街(里面装着西安特色的城墙、兵马俑、羊肉泡馍、肉夹馍等等)，并为每条街道，搭配了古诗词或地方俗语戏改后的文案，邀请全国人民线上逛淘宝。

03私域全员营销

英孚数智化运营，助力抖音私域池聚合

2020年期间，特赞通过精细化的运营策略，助力多个品牌实现抖音平台私域流量池的聚合。例如，品牌蓝V账号「EF英孚青少儿英语」，特赞通过账号定位、账号装修、内容规划、品牌需求分析等，展开为期6个月的视频号运营，总计涨粉26.2万。特赞运营期间所输出的视频内容，持续兼顾品牌侧利益点和用户热门类话题，以数据智能精细化的管理方式，高效赋能内容产出策略。

04产品创新表达

天猫超级品类日羊毛专场，用创意重塑羊毛美学

2020年9月份，面对天猫超级品类日羊毛专场，特赞选择以海报形式，激发受众对趋势品类的关注、讨论、共鸣。该系列海报以独具创意的方式，深度演绎品类趋势，展现羊毛的自然美学及品类的丰富度，塑造“买羊毛品类，上天猫”的心智，助力“品类的年轻化和年轻化的品类”心智的深耕与形成。

口碑×中国邮政疫情后暖心联名，为春日添暖意！

疫情逐渐褪去，春天开始复苏。中国邮政承载着多年前人们互相手写信的美好记忆；而邮政无论在疫情期间的公益行动、还是其拥有的“传递”的功能本身，都是今年度我们不可忽视的一个国潮IP。本次口碑联合中国邮政，与CoCo奶茶、蔡嘉甜品合作，推出“邮政联名款美食”，并开发含邮政元素的活动新品，由特赞负责新品的主视觉、海报及包装设计。