IP新时代:动漫IP将帮助品牌攻占消费新军00后

在上周腾讯举办的“2017 QQ娱乐社交资源推介”上,腾讯宣布将首次开放游戏、动漫、阅读平台等多元化非标资源,旨在跟品牌一起,通过年轻一代的内容,与他们实现更好地沟通。加入网站新闻稿链接在这次推介会上的众多泛娱乐资源中,聚集了95/00后欢迎的腾讯动漫广受青睐,该平台推出的“开放共创”战略,将帮助品牌更有效地触达95/00后市场。同时,随着国产动漫的日渐崛起,品牌x国漫IP的合作将进入泛娱乐营销新时代,实现更丰富多样的动漫IP衍生开发,满足年轻群体的多元需求。

即将崛起的消费新主力00后,腾讯动漫布局国漫IP营销新时代

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在目前的市场上,品牌合作的IP如《盗墓笔记》、《何以笙箫默》《海贼王》等多是伴随着80、90后所长大。目标这些消费力正旺的人群,根据他们的喜好对各种小说、动漫题材IP改编应用层出不穷。而即将崛起的新生代消费大军95/00又对哪些新内容原题材更感兴趣呢?而这里不可忽视的是中日合作以及国漫的崛起。

据了解,腾讯动漫手握2万部原版动漫IP改编开发权、聚集了近1亿95/00后活跃用户,作为国内原创动漫的最大发布交流平台,正是看到了这一趋势,开始向那些瞄准年轻消费市场的品牌开放互娱资源,一方面将继续打造精品IP孵化环境,在内容发表、编剧体系、粉丝互动分享上给予平台化支持,另一方面,将与品牌“开放共创”,帮助品牌提前部署,接洽QQ动漫上本土签约漫画师、动画社、游戏制作团队,鼓励品牌提前参与到动漫IP创作中,更有利于之后泛娱乐化的部署。

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国漫的现状与挑战,动漫IP泛娱乐化营销才能长久发展

如今,提到品牌与动漫IP合作、泛娱乐衍生品开发营销,已不再局限于生产周边手办玩具的单一老旧动漫x IP模式,而是扩展到了更多领域。对此,腾讯也将开放包括视频点播、电竞、宅舞、Cosplay、线下展、粉丝续画共创等资源,协同开发增值IP,为年轻人创造更丰富的多样化互娱体验,满足他们个性化的体验需求,布局更广的国漫泛娱乐产业。对于国漫而言,这也将有利于整个产业链的长期发展,吸引不同细分群体,扩大受众范围。

国内线下实景娱乐公司就通过购买动漫IP版权,以爆款二次元IP为基础,打造还原动画实景的全国路演。聪码就是这么一家公司,近期,拿下了日漫《火影忍者》和《海贼王》的活动版权,在此基础上,聪码还积极调度其在现场演出、地产场地等多方资源,为年轻受众打造出线下身临其境的娱乐互动,带来百分之百沉浸感的互动体验。

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然而,这毕竟是日漫美漫中现象级的作品。经过多年的发展完善,线上线下各种合作活动的开展已进阶到一个成熟的模式,在受众影响力上也不需过于担心,所以现阶段,国内众多品牌在泛娱乐化开发上,基本还是将目光投向国外IP。反观国漫,虽然有品牌和平台多种资源的支持和配合,但是,目前的规模和影响力毕竟有限,难以一时扩展到不同产品线和各个细分市场,所以现阶段基本还是以引进国外IP为主。

深入洞察95/00后喜好,挖掘年轻市场,创作更好的国漫IP,为泛娱乐化营销注入国漫新鲜血液

随着整体产业链运作的的提升,市场的日渐成熟,以及各种政策资源支持,国漫在近几年快速崛起,并摒弃了过去低龄的内容和5毛动画制作水平,开始在内容创作和泛娱乐营销上多线发力。

国漫对于传统超级IP的改编、中国风的营造、各种仙侠、人与妖等题材的创作再开发,是与日漫美漫差异化竞争的关键点。有了传统文化的渗入,国漫产出的内容愈发丰富饱满,再加上制作水平的日益精良,在大银幕和各种品牌衍生合作开发上,也均取得了一定的进步。近两年大火的《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》就是典型例子,两部国漫在票房和口碑上赢得了不俗战绩,各种衍生周边品层出不穷,豆瓣上的评分也逼近国外优秀动漫作品,受到年轻群体广泛关注和讨论。

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除了对传统文化的借用外,国漫也开始与日漫合作,借鉴先进经验技术的同时,谋求扩展在亚洲的影响。由腾讯动漫和日本动画社联合投资制作的《从前有座灵剑山》从13年连载小说的改编,到漫画和动画制作,以及今年的手办化、DVD发售,几年下来,吸引了众多95/00后年轻群体的持续关注。这不仅为之后几季的推出累计了本土甚至是在日本的人气,同时,对于剑灵山IP的泛娱乐化营销来说,也积攒了市场和资源,为之后各种大电影、电视剧、网游、线上线下活动、品牌合作等衍生开发打下基础。

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胖鲸洞察

虽然目前国漫想要IP达到日漫美漫的水平尚需时日,从内容、技术制作、市场基础都存在一定差距,但随着各方面资源配置的提升,和越来越多开放资源的支持,可以预计,国漫将迎来更好的发展,而且随着95/00后这群和国漫有深厚感情的一代人成为消费主力军,国漫在泛娱乐营销上也将有更多机会,和各品牌、线上线下平台、电影电视剧制作方的合作也将呈现更多元更成熟的态势。

然而,在选择国漫IP进行合作时,品牌和各媒体平台需要考虑到一些实际存在的短板,毕竟国漫很多方面尚且不及日漫美漫运作纯熟,规模影响力暂时还比较有限,暂时无法与国外IP为品牌宣传带来的效果相比。另外,品牌商尤其需要考量具体合作IP和品牌的调性是否相符,二者的目标客户群是否能够精准匹配,如果有所偏差,有可能造成双方上的冷场和尴尬,远低于预期效果。

附:95/00后都在看哪些国漫(排名不分先后)

狐妖小红娘

狐妖小红娘

中国惊奇先生

中国惊奇先生2

从前有座灵剑山

从前有座灵剑山

一课一练

一课一练

镇魂街

镇魂街

十万个冷笑话

十万个冷笑话

雏蜂

雏蜂

一人之下

一人之下

妖神记

妖神记

红雾

红雾

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