关于消费者洞察、文娱趋势、媒介购买和新兴技术4大维度的10份精选报告

2017年伊始,胖鲸智库切入消费者洞察、文娱趋势、媒介购买和新兴技术4大维度,为同行的营销小伙伴们整理打包好了10份值得关注的研究报告。

消费者洞察

消费者正在成为品牌的“新主人”。进入2017年,中国消费者的消费趋势会有哪些重要的变化?以90后为代表的年轻消费者,他们会喜欢并青睐具有哪些特征的品牌?他们自身的价值和消费观又发生了哪些变化?以及正在成长中的00后,他们拥有怎样的行为模式?下面的4份研究报告一定可以给予你有意义的启迪。

1. 英敏特《2017年中国消费者趋势》

在这份报告中,英敏特客观讨论了四大或将重要影响2017年中国消费市场的综合趋势,对消费者及品牌商均具有前瞻性助益

  • 几十年来高速发展的经济和社会变化现在放缓脚步,人们如何应对中国新常态
  • 快速进行的城市重建和环境修复项目推动新技术进入并改造人们的生活环境
  • 新技术快速普及,迅速渗入更多消费者的日常生活
  • 快节奏生活带来的压力为提高生活质量和提供逃避现实渠道的技术创造了需求

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2. 中信证券《90 后消费新主张之文娱篇》

报告指出,“泛 90 后”(包括 00-05,具有一定消费能力)人群已经有 2.5 亿。他们所表现出的诸多特性使得其被冠以“宅、二次元、颜控、空虚、非主流、脑残粉”等新时代的多元化标签。诸多令人目不暇接的“亚文化”现象背后,是消费主义和网络媒介对青少年群体消费偏好与消费行为的潜移默化与全面改造。

综合来看,90 后的时代性消费主义倾向和新型媒介偏好,将共同构筑起这一群体对于娱乐产品新的消费需求特点。群体决策引导的“粉丝经济”和虚拟世界构筑的“ACG 文化圈” 将成为 90 后娱乐消费的重要模式。

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报告链接:TFboys、 EXO、AKB48 还有御宅族,还原泛90后的消费世界》

3. 中信证券《90 后消费新主张之消费篇》

本报告从衣、食、住、行、游、购、娱七个领域来解析90后消费的鲜明特点:

  • 衣:高度互联网化,穿衣搭配注重个性化
  • 食:注重特色和体验,经济实力有限偏好中低端消费
  • 住:尽管经济压力较大,但依旧关注住房品质超过价格
  • 行:购车注重外观更甚于质量,品牌意识强
  • 游:向往自由,消费能力有限但热爱旅游
  • 购:不喜盲目攀比,偏爱简单方便网络购物
  • 娱:超强娱乐能力,乐于接受新型消费方式

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报告链接:90后“衣食住行游购娱”消费特点解析:个性化趋势明显,喜欢有故事或能代表自我的品牌》

4. 腾讯智慧《00后人群洞察》

本份报告以出生在2000-2005年间,现11-16岁的人群为核心研究对象,主要洞察了他们在学习、生活、悸动和理想四个层面的现状。

与80后、90后相比,00后的显著区别在于:

  • 00后是移动互联网时代的原住民
  • 二次元产生了00后亚文化
  • 00后表现出更为理性而审慎的生活态度

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文娱趋势

泛娱乐营销无疑会成为2017年的营销关键词之一。而谁是当下娱乐内容的主要消费者?他们分布在哪些平台?他们偏好怎样的内容产品和形式?营销人如何将产品/内容娱乐化?又如何调动消费者参与的积极性?胖鲸相信你会在以下的2份报告中寻找到自己想要的答案。

1.  CBNData《2016中国大文娱产业升级报告》

本份报告分析了在全民娱乐时代风口下,文娱产业将呈现升级、融合、重塑三大风向。具体来看,主要表现为产业升级、内容日渐丰富、用户日益成为影响文娱行业的关键、商业模式革新升级四大特征。

  • 产业升级:产业开发一体化开始出现并成为主流,并带动了IP一体化开发
  • 内容日渐丰富:重要的表现在于视频重要性增强,而网生内容已成为文娱产业内容创作的一股重要力量
  • 用户日益成为影响文娱行业的关键:全民娱乐时期,用户价值全面提升,分别经历了消费、传播、参与、创造四个不断升级的阶段。用户不再仅仅是内容消费人群,还是一个内容传播者、参与互动者,甚至还是一个内容创造者。此外,重要的一点还在于,90后消费者已然成为文娱消费的主力军
  • 商业模式革新升级:主要体现在三方面,内容商业化全方位渗透、跨平台联动放大用户价值、视频成为连接人与商品服务的新入口

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2. 腾讯指数《2016年网络舆情生态研究报告》

本报告以腾讯平台公开场景(包含微信公众号、QQ空间、腾讯微博、腾讯网、腾讯新闻评论等公开场景)全量数据为基础,辅以全网采集数据,全面、精准地描绘了2016年度的中国网络舆论生态。

报告核心发现:

  • 网民在事件关注和参与讨论方面,呈现出地域差异
  • 不同平台的活跃度,呈现出时间分布差异
  • 对发生在身边或与自己息息相关的事情,网民参与讨论的行为更多
  • 不管是社会事件还是体育事件,网民总是能够找到娱乐化的衍生话题
  • 随着互联网尤其是移动互联网本身向着低龄群体渗透,90后乃至00后正在成长为舆论场中的重要群体,在许多事件中活跃程度甚至已经超过80后

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报告链接:腾讯指数2016年网络舆情生态研究:舆情泛娱乐化与低龄参与趋势明显》

媒介购买

步入2017,媒体价格会如何变化?以及当下的数字广告购买生态圈是怎样的?下面的一份报告和一张图一定会解答你的疑惑。

1. 胜三《2017中国媒体价格增长趋势报告》

本次报告覆盖了对 2016 年中国各主要媒体价格的实际涨幅回顾,以及对 2017 年中国各主要媒体价格增长的预测,研究对象包含全国性媒体及地方性媒体。

  • 2017 年媒体价格涨幅预测

 

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  • 2017 年媒体价格涨幅预测–央视及省级卫视

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  • 2017 年媒体价格涨幅预测–全国性网络媒体

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  • 2017 年媒体价格涨幅预测–全国性移动媒体

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2. Adexchanger.cn《中国数字广告媒介购买生态图》

在2017年即将到来之际,Adexchanger.cn编辑部特推出《中国数字广告媒介购买生态图》开年版,对当下数字广告购买生态圈进行全面追踪概括,并对2017年发展趋势加以分析、展望。

中国数字广告媒介购买生态图副本

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新兴技术

2017年,VR/AR技术势必会继续呈几何式赠长,那么,这个新兴技术市场现阶段的规模有多大?VR等新兴技术营销又该如何展开?以下两份报告可以一解营销人的疑惑。

1. GFK《2016虚拟现实零售行业报告》

GFK调研发现,2016年,中国VR硬件整体销售额达6.5亿元,较2015年的1.5亿元增长3倍多,月平均销售设备量达382台,品牌数量达480个。尽管销量进步喜人,消费者对于VR的认知程度似乎依旧不够深,76%的人对VR的印象还只停留在听说过的状态。有趣的是,各国消费者对VR认同度的调查报告显示,中国消费者对于VR的接受程度高于美国、日本等大部分国家,目前潜在用户规模已达2.86亿。

从VR应用来看,目前,游戏VR是主要的消费市场驱动力。而VR直播在国际活动的推广和支持下,也将会是接下来两年时间的主要爆发点。此外,专业级的VR应用在技术方面也逐渐成熟,GFK预计2017年,教育、设计、旅游、医疗等VR应用将有突破性进展。

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2. 艾瑞《2016年中国VR营销趋势前瞻报告》

本分报告对于VR营销营销趋势的观察,不仅关心利用VR概念进行热点营销的传统营销方式,更关心以VR内容展示、以VR设备承载、以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发展。基于对科技发展抱以乐观态度的前提,探讨在VR有可能成为另一个广告承载载体的预设下,VR营销的模式可能如何开展。

报告内容包括了:

  • 引领:全球科技巨头的VR布局
  • 图景:中国消费级VR产业图谱
  • 现状:理想可期,但与现实间有段距离
  • 期待:内容丰富度有望在年底跃升
  • 趋势:VR内容开始多样化
  • 未来:短期VR娱乐,长期MR泛众

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