一下科技《2016年短视频内容生态白皮书》短视频泛娱乐化向美食、美妆等垂直领域扩展(附报告下载)

2016年是中国视频行业波澜壮阔的一年,新的内容形式、新的组织形态、新的商业模式不断涌现,内容平台、创投资本、内容创业者、商业客户共同推动了潮流的形成,通过行业现状与数据重现这一年短视频内容市场的聚变,与全行业分享短视频内容市场的轨迹与趋势

Key Findings

随着短视频垂直化的迅速发展,短视频与长视频逐渐划分出各自的定位和市场领域

屏幕快照 2017-01-05 13.59.14

受众时间碎片化和短视频本身易接受易传播特性相匹配,推动短视频行业爆发

图文自媒体取代了报纸、杂志等平媒内容;对标到视频内容,传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜分,短视频自媒体实际是在争夺在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间

屏幕快照 2017-01-05 13.59.25

Papi酱从来都不是一个人,短视频制作传播组织机构化渐趋完善

2016年,超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势,从单一内容生产者转型MCN

屏幕快照 2017-01-05 14.03.16

短视频泛娱乐化向更细分的垂直领域扩展

垂直化的短视频领域在美食、美妆领域迅速发展,并已经成为短视频垂直领域中突出的头部领域

屏幕快照 2017-01-05 14.04.26

屏幕快照 2017-01-05 14.04.45

短视频颠覆传统平台流量连接内容模式

2016年,创作者逐渐由此前的单平台运营发展为MPN(多平台网络)模式,1-2家平台主要运营,数家平台同步分发,内容创作者对平台的主要需求围绕三点:流量、品牌、收入,对创作者获取流量、树立品牌、获取收入有帮助的平台会有可能成为创作者主要运营的平台

创作者对内容平台的偏好逐渐清晰,创作者首选的平台具有较大的用户规模,成熟多元的变现通道,能够帮助创作者建立品牌和拥有便捷的发布工具等特征

屏幕快照 2017-01-05 14.08.21

短视频的商业模式完善倒推内容精致化,垂直化发展

短视频内容的主要变现形式是广告,电商和打赏订阅,客户付费模式是主流

2016年,部分商业品牌已经开始尝试短视频内容营销,但由于内容创作者在商业端的影响力不足,使得2016年短视频内容市场在数量、质量、流量全面爆发的同时,并未迎来在商业市场的爆发,更多的大品牌对短视频内容营销仍处于观望阶段。不过通过合作模式的创新,目前也有部分短视频平台通过平台硬广+UGC活动征集+创作者内容定制的方式与广告主进行营销合作

而电商模式,即转化自营短视频粉丝引导消费者转向电商通道,实现购买付费模式的商业闭环

屏幕快照 2017-01-05 14.13.05

屏幕快照 2017-01-05 14.14.27

相关推荐:短视频营销

中国短视频app报告:更多直播app介入短视频领域,短视频红利更为长远(附app最新排名)

发表评论

最新文章