中国短视频app报告:更多直播app介入短视频领域,短视频红利更为长远(附app最新排名)

前言

随着智能手机越来越普及,手机镜头升级,网络更快,近几年视频进入高速发展期。视频从长度上来分,可以大致分成三类:几秒到几分钟的短视频、几十分钟的视频节目、播出长度不可控的直播。

各个视频网站买版权、拍网剧、自制综艺吸引注册会员的大战方兴未艾,当小咖秀、faceu视频刷爆朋友圈时,很多人都说,短视频的风口又来了。而2016却早已成为公认的直播元年,短视频的风光面对直播app一片黯淡。进入2016末端,直播app的战场早已杀成一片红海时,直播app的领军映客加入了短视频功能,而全力在推now直播的qq也开发了“日迹”——都是社交短视频。那么,短视频app的风能吹起来吗?

本文作者:猎豹全球智库 容荣

短视频app现状:一个不完全的中国市场短视频app排行榜

短视频功能已经渗透到各个类型的app内部,猎豹全球智库总结出一份不太完整的短视频app排行榜。

猎豹全球智库中国短视频app排行榜(不完整排名)

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从排行榜来看,目前短视频app又分为两个阵营。

第一类,工具社交短视频app。

以快手、美拍、faceu为代表的工具社交短视频app,UGC(用户生产内容)属性重,人人都可以发,属于制作、编辑、美化、发布短视频的综合性app,也是短视频app最先兴起的形式。制作的短视频常被分享到微信、qq等通讯工具、朋友圈、qq空间和微博等社交平台,而这类app也在努力构建自身的社交关系。

第二类,内容推荐短视频app。头条视频是内容推荐短视频app的代表,PGC(专业生产内容)属性重。

中国短视频app代表:成功路径各不同

快手:不走寻常路,农村包围城市的传奇

短视频始于2013年,twitter旗下的vine走红后,国内的开发者也开始寻求突破。随着这股风潮起来的、美图公司旗下的美拍短暂地统治过这个市场,而到了2015年,从gif图起步的快手已经占领了图片分类的第一名,而美拍仅排名第四。

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猎豹全球智库2015年排名快手是图片类第一

在猎豹全球智库发布的中国2016第三季度的app排行榜中,快手排名接近前20,社交领军者微博仅仅领先四名;而从周打开次数来看,快手已经把微博甩开了一大截。

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快手的成功秘诀:猎奇的内容,只有你不敢看,没有他们不敢拍

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快手app截图

快手的成功,已经有一篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》颇有争议地探讨过。快手在三四五线城市拥有绝对的优势,猎奇的内容,自虐、秀出真我屡见不鲜,真心爱看和看热闹的人一样多。同时,也涌现了不少知名的主播。喊麦的代表人物MC天佑就出现在快手,后来被YY挖走,现在在微博有大批粉丝,还参加了天天向上等主流综艺节目。

平台变现是最大的难题:

从用户数量来看,快手绝对已经跻身中国互联网的前列,可以说是一个低调的小独角兽。在快手上的主播都赚得盆满钵盈,但是快手自己本身如何盈利?基于其独特的定位,快手的发展模式将带来非凡的启示。

美拍:女性用户为主,粉丝经济突出

美拍是美图公司旗下的产品,是比较早就开始在视频里加滤镜功能、帮助用户生产有艺术感视频的app。根据美图公司的资料,美拍是全球第一款最快突破一亿用户的app。

美拍的成功秘诀:相时而动,抓住年轻用户群

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根据libra的用户画像,美拍的用户中,女性占有绝对优势。而从年龄分布来看,年轻用户群体是美拍的主力。

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2015年下旬,王菲和李亚鹏的女儿,年仅九岁的李嫣,在美拍上面发视频,曝光豪宅和王菲用的化妆品,让美拍作为社交平台再次狠狠地火了一把。在最近的直播热潮中,美拍是最坚决向直播转身的知名app之一。回顾美拍的发展史,美拍每一步都走得稳定、改变得及时。

头条视频:个性化推荐技术延伸到视频领域

背靠以个性化推荐技术走红的今日头条,头条视频在7月下旬上线后只花了两个多月的时间已经跻身短视频榜单第2名、视频榜的第9名、全中国app第69名

头条视频的成功秘诀:今日头条的流量和技术

短时间取得这么好的成绩,今日头条的导流功不可没。而今日头条还可以为头条视频提供的,是用户数据、个性化推荐算法、头条创作者和背后的广告主。为了吸引更加多的优秀内容,今日头条宣布未来一年投入十亿扶持短视频作者。占尽天时地利人和,头条视频的发展被广为看好。

短视频app的未来:更多直播会和短视频统一到一个app中

在大家纷纷认为短视频风口将在2016年吹起时,等来的却是直播的血战。相比短视频,直播app的互动性得天独厚,以一敌百。被“截胡”的短视频app纷纷内嵌直播功能。然而直播大战打到下半场,非常有意思的事情发生了:直播app转身做短视频。短视频走到直播,直播又走到短视频,他们会成为同一类app吗?

猎豹全球智库总结了直播和短视频各自的优缺点。

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从上面这个表格可以看到,在大部分维度下,短视频都比直播占有优势。

直播app和短视频的渊源很深,除了共享视频的红利之外,还可以共享主播、审查技术和用户群体。根据libra的数据,在映客、YY的用户中,有很多也是快手的用户。

猎豹全球智库单个App的重合度排名

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从这样的重合度可以看出,直播app的用户同样也喜欢看短视频,映客转身做短视频是非常聪明的选择;将来可能会有更多的直播app介入短视频领域。

社交直播和社交短视频,归根结底都是要做“社交”,目前能沉淀下来的社交关系只有微信、QQ和微博等为数不多的几家,它们也同时具备短视频功能和观看直播的入口。想在巨头阴影下成长,把擅长的部分做好之后,开拓其它领域是必经之路。

“钱”途不可限量的短视频广告和变现

相比直播,短视频时长短、内容精、长尾效应高、重复率低、可以精准投放,从盈利模式来看,玩法更多。

经典案例分析与预测

网红经济:贴片+植入+电商导流+打赏+会员付费

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papi酱的短视频支持贴片广告

以Papi酱为例,目前她在微博的广告,有贴片(短视频开始和结束前非常简短的口播)和软植入(短视频过程中设置相关的内容并趁机口播)两种。

网红做电商导购同样是巨大的收入来源。一方面网红的穿着、使用的化妆品等等都可以成为广告商品,另一方面,也有网红利用自己的粉丝基础,为淘宝店和微店导流。Papi酱在双十一之际,在短视频里预告、在天猫做了一场直播。

直播最流行的打赏功能也将成为短视频内容的变现手段,微博、秒拍、今日头条等都有赞赏功能。

会员付费目前刚刚在各视频网站发展起来,一般是视频网站买下版权,再提供给购买会员的用户。也有可能将来会借鉴国外视频网站的做法或音乐app售卖单曲的做法,对某栏目进行付费订阅或者单视频付费观看。

微博:与红人分成+信息流广告

微博自从执行短视频和直播战略以来,股价一路看涨,甚至超越twitter成为市值最高的社交媒体。虽然广告体验被用户广为诟病,但是暂时也没有替代品。

微博是目前最好的粉丝经济平台,公众人物都会选择在微博开设账号。如果红人需要让自己发布的内容触达到尽可能多的粉丝,则必须购买“粉丝头条”,这就转化成一部分微博的收入。

还有一种广告形式,红人在自己没有广告可发的时候,也可以把自己的流量让渡给平台,由技术手段配置贴片广告,红人与平台分成。这个模式在视频网站和海外社交媒体中应用得非常多。

针对短视频功能,微博推出了wifi下在信息流自动播放视频广告。另外,微博里播放短视频结束后,会自动开始播放另外的视频。把接下来的视频替换为广告也并不是不可能发生的。

Snapchat:广告即内容的直播和滤镜

Snapchat一向是业界标杆,玩法最新奇也最多,而且尤其擅长品牌广告。例如Burberry就入驻snapchat的“发现”(discover),开设了自己的专属频道。

还有Marc Jacobs、Alexander Wang、Chanel等大牌也曾经尝试在live stories直播时装秀和后台花絮。

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为推广星享卡,snapchat为星巴克创造了专属的滤镜

Snapchat还会不定时设计品牌广告为主的滤镜,星巴克、Tiffany和某些将要上映的电影都曾经进行此类尝试。国内的qq日迹与“发现”功能相似,而滤镜更是每个短视频app必备,有很大的借鉴价值。

比起直播,短视频的发展,是更长、更苦但收获更丰盛的战役,未来前景不可限量。

文章来源:猎豹全球智库

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