专栏, 作者 2023年11月8日，仁恒置地集团（以下简称“仁恒置地”）在上海举行「仁恒柏薇」品牌发布会，宣布旗下四大产品线全面进入中国市场。作为最早进驻中国市场的国际房企集团之一，仁恒置地坚持“善待土地，用心造好房”的开发理念，值中国市场拓展三十周年之际，借「仁恒柏薇」这一集团品牌，开启“酒店+公寓”轻资产模式未来发展新格局，以崭新的市场战略进军酒旅市场。
转型轻资产，仁恒柏薇全新亮相
发布会上，新加坡驻沪总领事蔡簦合、仁恒置地集团执行副总裁章浩宁、UE集团董事总经理陈志强、仁恒置地集团酒店事业部总经理、上海柏薇酒店管理有限公司总经理孙礼敬亲临现场，与仁恒柏薇的中国合作伙伴与国内主流媒体共同见证仁恒柏薇在中国的启航。
仁恒置地集团执行副总裁章浩宁在致辞中表示：“依托于三十年来在中国市场积累的综合运营能力和品质基础，仁恒不断地在全新的市场环境下加快轻资产的业务布局，从城市全局视野进行开发与运营，积极寻求新的增长点。今天作为仁恒置地集团在中国的轻资产酒管品牌，仁恒柏薇的正式发布，标志着仁恒正式从酒店业主方转型酒店运营方，也将助力仁恒进一步互利共赢的价值赋能，继而获取增值收益，迈出仁恒在轻资产新赛道的坚实一步。”
仁恒置地1993年进入中国市场，以“善待、责任、用心、精进”为价值坐标，借鉴新加坡花园城市的先进开发经验，并进行因地制宜的本土化研发，铸成契合一方水土的理想人居环境。新加坡柏薇酒店管理有限公司是仁恒置地旗下全资拥有的专业酒店管理公司，为进一步拓展其在中国市场的布局，创立了面向中国市场的酒管品牌“仁恒柏薇”(ParcVue)，将新加坡国际化的专业酒店管理理念带到中国，以满足不同客群的多元化需求。
汇聚多元客群，重塑理想生活
此次仁恒柏薇全新发布四条产品线：格蓝柏薇（豪华五星）、仁恒柏薇（中高端）、仁恒薇乐（生活方式）、仁恒派（国际租赁社区）。仁恒柏薇的四条产品线涵盖了从轻奢到高端、从商务到租赁社区的不同细分市场。不仅展现了仁恒柏薇的品牌多元化，也是仁恒柏薇看重中国住宿市场发展前景的积极投入。
无论是短期出差的商务人士，还是选择在新城市定居的新移民，亦或是渴望获得更高品质生活体验的高净值人士，对酒店及公寓的类住宿产品的品质要求越来越高。仁恒柏薇旗下的高星级酒店和服务式酒店公寓在户型、面积、设计、硬件设施等方面提供了更为多样的选择，在满足不同客群的多场景需求的同时，带来放松舒适、自由惬意的居住体验，以充满巧思的设计，让每个人开启鲜活且充满趣意的仁恒柏薇时刻。除酒店及服务式酒店公寓外，仁恒柏薇也同时瞄准长租社区板块，推出国际租赁社区品牌仁恒派。仁恒派以“人居”思维构造全新租住空间，针对单身，已婚及多孩家庭，提供集高品质社区、专业化运营服务、多元化社群生活为一体的国际化租赁社区，让租住实现媲美住宅、甚至超越住宅的居住品质，同时让长租客群，获得与购房者平等的“全周期家庭体验”，重新诠释城市租住的意义。
依托仁恒品质，开启中国全面布局
在追求个性化旅行居住体验的消费趋势下，仁恒柏薇敏锐地捕捉到了新一代消费群体在追求高品质旅行以及定制化酒店体验的需求。正如仁恒置地集团酒店事业部总经理、上海柏薇酒店管理有限公司总经理孙礼敬在和浩华中国董事王澍的对话中所提及的“仁恒柏薇完美融合了仁恒品牌在中国市场的口碑，传承了仁恒一贯以来精工细作的态度，每个项目都做成单品极致，赋以国际客源引流以及国际专业人才输入，以“随时随刻，想你所想”的品牌理念，以精细化的产品定位，人性化的管理，以及内容体验赋能为出发点和着力点，提升终端客户的满意度，从而最终实现业主投资回报价值最大化。”
目前，仁恒柏薇旗下已开业及筹建中的酒店、服务式公寓及国际租赁社区逾10家，分布在南京、天津、成都、上海、深圳、杭州、苏州等一线和新一线城市，总开业客房数已近6000间。仁恒柏薇还将在国内多地运营、筹建、规划多个酒店及服务式公寓项目。作为一个崭新的酒旅品牌，仁恒柏薇将秉承仁恒置地的价值坐标，把握发展趋势，持续布局中国市场，以多元化产品线的轻资产经营模式，实现在中国市场的全面开花。
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