又是一年38节。
38节虽然是品牌年年营销的重点,但今年却与以往不同。有关女性的社会化营销,似乎比往年都更为敏感和焦灼。
前有全棉时代广告引起的全民公愤,后有B站视频风波引发的品牌方解约,最近还有Ubras和李诞合作投放的翻车事件,女性营销不再是塑造品牌力的捷径,反而像是烫手山芋,令品牌主们战战兢兢。
探究这些营销案例频频翻车的背后原因,还是品牌对于日益崛起的女性意识缺乏洞察和深刻认知。
随着社会经济不断发展,中国女性的社会地位大幅提升,女性在思想上愈发进步,越来越追求独立自主,这一直观体现,就是女性更加重视自我感受,珍视自身价值。
因此,任何女性营销的根基都应该落在尊重女性的大前提上。
那怎样才是尊重女性的营销?新时代的女性消费者有怎样的新需求?品牌在处理性别问题和女性营销上,如何把握尺度?品牌该如何与女性消费者建立有效的情感联系,在塑造品牌力的同时帮助和引领女性成长?
为回答上述问题,胖鲸特别邀请到一批新生代女性品牌的优秀代表,希望从它们的创始背景、成立初衷、营销打法、品牌价值等方面深入探讨品牌与女性的关系,传递女性价值,帮助品牌更好成长。
我们将以品牌会客厅的形式,与受邀品牌及专业人士进行一场精彩的线上圆桌对谈。
本期的会客厅主题为:《女性意识崛起,品牌真的准备好了吗?》
主持人:
胖鲸未来品牌执行主编 韩静仪
特邀嘉宾:
奶糖派大杯文胸创始人 大白
YIN隐创始人&CEO 武崟Ayur
Cofancy可糖联合创始人 Caroline
赫丽尔斯联合创始人 罗家琛
DDB CSO Laura Liang
葛兰素史克消费品 高级市场营销经理 Shirley Lu
时间
2021年3月8日晚20:00-21:30(总长90分钟)
平台
互动直播平台:腾讯会议 (仅限30名)
围观直播平台:哔哩哔哩、微信社群直播、活动行
流程
主持人开场——5分钟
嘉宾自我介绍——10分钟
议题讨论——60分钟
场内听众Q&A——20-25分钟
报名方式
1)前排互动听众(仅限30名)
权益:
可加入腾讯会议平台,参与互动、讨论、发表自身观点、与嘉宾直接沟通交流等
如何报名:
方式1:WhaleWatchingClub成员优先报名
方式2:扫描海报上的二维码,完成初步意向问答,胖鲸会根据回答质量定向邀请互动听众
2)围观听众
权益:
可通过上述任意直播平台观看,也可通过弹幕或社群间接参与互动
如何报名:
扫描海报上的二维码填写报名信息,并等待工作人员邀请进入直播群
关于品牌会客厅
品牌会客厅是胖鲸在2021年重点打造的新栏目。这是一个相对私密,有较强话题性的闭门讨论会,我们会每月不定期针对当下热门趋势和议题,邀请话题相关者进行采访,并与受邀听众一同交流探讨,实现一种全新的私董会内容共创模式,闭门研讨所产生的精华内容将随后落地在胖鲸头条上与大众分享。
关于WhaleWatchingClub
「Whale Watching Club」是胖鲸打造的以品牌营销中高层为主的核心社交圈。通过每周主题式闭门研讨会,与业内同行共同探讨当前营销工作中所遇到的实操性问题,共同分享一线实操经验并互相研讨借鉴。我们相信更核心精准的社交互动与思想碰撞,才能更高效地为品牌营销中高层在面对快速变化的营销市场,紧抓浪潮。
目前Whale Watching Club为邀请及推荐制,暂不对外开放。