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研究所研究报告

耐克:微信营销,在营而不在销

胖鲸 0 29,978 Jan 22, 2014

耐克:微信营销,在营而不在销

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这一期封面故事,将通过Nike2013年冬季“跑了就懂”战役来谈谈Nike对数字技术及平台数据的运用,如何通过微信服务号实现O2O,如何通过跑团的设立与跑友进行互动...
AKQA

微信营销,在营而不在销。比起做内容,微信更多的是做服务,因此我们最初设想把NIKE RUNNING CLUB 打造成为一个功能性微信服务号。

巴拉巴西在《链接》中曾说到:“在复杂网络中,连接者是社会网络中极其重要的元素,而枢纽节点则颠覆平等网络空间”。一直以来,Nike便有这样一个愿景,即打通Nike所属数字化平台,将Nike+、Nike官网、Nike网上商城及Nike社交媒体账号等平台数据相连,使每一个数据节点链接起来产生良性闭环,通过one click实现大链接,并将影响作用于服务和营销中。这一期封面故事,将通过Nike2013年冬季“跑了就懂”战役来谈谈Nike对数字技术及平台数据的运用,如何通过微信服务号实现O2O,如何通过跑团的设立与跑友进行互动,如何通过数据用不同的思路衡量KPI。

NIKE 跑了就懂
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服饰鞋履 微信营销营销四号线

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