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靠渠道分发与明星代言的模式已经落伍,手游营销进入2.0时代

几个月前,“脱非入欧”可能还是一个只在小范围玩家内流行的词语,你可能根本不懂为什么抽到一张SSR卡会让朋友圈里的朋友那么激动。网易旗下手游阴阳师的爆红,让你不但知道“非”和“欧”分别指的是什么,甚至还能毫不犹豫地说出每个角色背后的日本声优是谁。再早一年,另外一款名叫暖暖环游世界的游戏则掀起了换装潮。精良的制作,基础和简单的套路,浸入式的内容,种子用户通过社交媒体的辐射,以及后期涌现的各种同人作品,是这两个游戏能在激烈厮杀的国内游戏市场取得较好成绩的原因。与此同时,它也让营销人及游戏公司不断反思应该如何优化游戏的制作和推广方式。

阴阳师

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