欧莱雅PRO, 欧莱雅集团旗下的高端沙龙美发品牌。在今年的全球战略上,提出了新的品牌价值主张「The professional hair tech that elevates you. 焕发每一丝可能」。希望借此时机,打造一支价值短片,向消费者和发型师们传达品牌理念,呼吁大家用爱与善意传递更多生活中的可能和美好。
与此同时,由于欧莱雅PRO本身品牌的特殊性,进入中国后的模式都是TO Business,只服务和赋能线下沙龙和发型师的品牌,而随着近些年的产品迭代和美业市场的变化,逐步开始TO Business和To Consumer双向沟通。所以这一支价值短片中需要包含“品牌+用户+沙龙+发型师”的基因。
欧莱雅PRO百年以来专研和解决秀发的各种问题,所以宣传片从“头发”这个命题去洞察表现方式,不能脱离品牌自身。
如今有许多志愿者蓄起长发,并通过相关捐发机构,将自己的长发剪下捐出制作成发套,赠给癌症患者,为他们带去希望,传递新的生活可能。这些患者因为化疗失去头发,且因免疫力原因无法使用工业假发,真人假发高昂的价格也使患者们望而却步,正是这些捐发志愿者的善举,让他们能够重拾信心。他们在社交平台分享了自己的捐发故事,影响着更多人参与其中。在这些志愿者,有一位男性捐发者,蓄发三年,赠予他人,善意传递。
品牌微电影《青丝》以聂子富为原型,讲述在他蓄发过程中会经历许多趣事和窘迫,但他依旧坚持蓄发,完成最初的决定。在捐发的当天,来到沙龙,给头发最好的护理,也是最好的开始。将长发剪下,捐给了患病的女孩。整支片子从轻松有趣的日常小事开始,展现男生蓄发过程中的尴尬经历,随着情节的慢慢发展,揭露了男生蓄发并捐发的真实缘由,用温暖的立意触动人心。在整支影片结尾,主角原型聂子富以VCR的形式出镜,讲述自己的捐发感受,升华主题「焕发每一丝可能」,并号召更多人参与到这项有意义的捐发公益中,通过细微如丝的善意,传递希望的力量与生活的无限可能。
微电影上线后,不仅引发了大众对捐发公益的讨论与关注,许多捐发志愿者主动转发并分享自己的捐发故事,众多专业发型师联合发声支持捐发公益;更是让欧莱雅PRO的品牌价值观「焕发每一丝可能」触达更多消费者,品牌助力每位消费者成为自己生活的主角,用热爱、用相信、用坚持,焕发每一丝可能。