珠宝腕表品类营销创新趋势报告2016-2017

研究背景:

面临全球经济形势疲软、消费力的减弱、零售市场的持续低迷以及旅游消费的放缓,加上品牌店铺扩张放缓甚至是关店潮的袭来,在这大环境下影响导致本就售价高昂的珠宝腕表品牌遇到了空前的业绩收缩挑战。

仅从品牌官方公布的2016年第一季度业绩来看,Tiffany(Tiffany&Co)的营业收入大跌7.4%,周大福的集团营业额甚至同比下降12%。瑞士四大钟表集团之一的瑞表集团(Swatch Group)也遭遇了营业额的下跌。

与此同时,传统的珠宝腕表品牌还将面对崛起中的线上珠宝品牌的挑战和越发精明挑剔的消费者。虽仍对新兴经济体的消费需求持乐观态度,但这些负面因素难免对珠宝腕表业甚至是整个奢侈品行业造成冲击。

据贝恩发布《2015年中国奢侈品市场研究》显示, 2015年,中国奢侈品市场出现2%左右的下滑,市场规模降至约1,130亿元。其中,腕表行业且由于反腐倡廉风潮的后续影响和地区经济增速放缓的影响,导致市场减速趋势明显。

在全球市场低迷以及中国反腐、关税、货币等政策的影响下,中国的奢侈品行业在过去一年遭遇动荡。但中国奢侈品消费者在数字化渠道中的参与度持续提高。与此同时,品牌也转而更加注重数字渠道的建设和顾客体验的提升。奢侈品品牌的平均数字营销支出比重超过35%。相信在未来的一段时间内,品牌也将继续增加数字营销的相关预算。

研究方法:

胖鲸智库在帮助珠宝腕表行业企业以及营销人了解与把握最新的行业、消费者以及营销洞察与趋势,并确定最佳的营销策略与发展方向。

胖鲸智库研究方法包括宏观形势研究、资深品牌高管访谈、胖鲸行业案例库,归纳与分析所针对行业最新品类发展所面临的真实营销挑战及对对应的营销创新趋势分析,提炼不同阶段性的营销创新策略方向建议。

如何从报告中获益:

奢侈品行业,特别是珠宝腕表行业数字营销经理及以上,服务该行业的营销代理商,通过这份报告可有效了解最新这一年度各大主要领先品牌最佳实践,结合品牌目前的数字成长阶段,获取适合自身品牌策略性发展的启发。报告中的案例分析及洞察提炼,可帮助您获取建设性的趋势性建议方向。

报告结构:

《珠宝腕表营销创新报告2016-2017》(78p)

Ch.1 行业现状

Ch2. 行业营销挑战

  • 挑战1:线下施展无力与线上潜力挖掘
  • 挑战2:品牌需要全方位地变得年轻
  • 挑战3:消费者越发重视个性化体验

Ch3.行业营销创新趋势

  • 趋势1:布局线上完善客户服务
  • 趋势2:搭建电商带动产品销售
  • 趋势3:运用数字手段营造互动
  • 趋势4:强调情感内涵引发共鸣
  • 趋势5:借力第三方造话题爆点
  • 趋势6:通过娱乐营销增加触点
  • 趋势7:借助跨界合作焕发年轻
  • 趋势8:利用科技提升客户体验
  • 趋势9:提供定制产品突显个性

Ch.4 珠宝腕表营销创新策略建议

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