吴视戛纳:全球创意趋势背后的营销策略洞察

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Brand of the Future 01 | 乐纯 – 令可口可乐垂青的健康饮食公司,价值在哪里?
胖鲸研报

Brand of the Future 01 | 乐纯 – 令可口可乐垂青的健康饮食公司,价值在哪里?

为什么选择乐纯? 品牌「一个为平凡生活,创造幸福体验的健康饮食公司」的定位符合大消费趋势,并拥有很强的品类延展能力 很好的诠释了以用户为核心并与之共创的模式,这会是会走到未来的模式 拥有品牌冲突的魅力 用「authenticity」紧密联结品牌愿景与实际产品服务 对内容营销教科书般的理解和运用,将内…

视频 | 联合利华Verve霓裳品牌经理:网红新品牌霓裳如何走出新模式

视频 | 联合利华Verve霓裳品牌经理:网红新品牌霓裳如何走出新模式

Shirley.Lu,Verve霓裳品牌经理 联合利华 话题概述:联合利华公司旗下的高端小众衣物护理品牌霓裳新品还未发售,淘宝站内搜索指数已攀升行业最高,产品发售首日爆卖超过1万件。霓裳团队在大企业内部以创业公司的方式运营新进品牌,统一协调产品、品牌、创意、销售等多个职能,这正是整合趋势的体现。Sh…

玛丽黛佳总经办项目经理、红研究室负责人:线下彩妆零售的新增长原力

玛丽黛佳总经办项目经理、红研究室负责人:线下彩妆零售的新增长原力

刘亚旭(Maggie Liu) ,玛丽黛佳总经办项目经理、红研究室负责人 话题概述:红研究室是由玛丽黛佳发起,联合品观网、OIB.CHINA及众多彩妆行业影响力经营者和机构共同成立, 专注于中国彩妆零售研究与成长的平台。过去3年,红研究室围绕彩妆零售经营“人货场”的核心问题发起调查研究,并发布中国彩…

二更传媒全国策略中心商业创意群总监:天猫“趁热”系列是如何引爆这个夏天的?

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刘聪,二更传媒全国策略中心商业创意群总监 话题概述: 天猫618期间发起理想生活狂欢季的大促,在众多品牌中有四大品牌借助《天猫广告礼》这一IP得到强势突围和曝光天猫和二更联合打造的天猫广告礼泰国专场为品牌强势赋能,在越来越碎片化的传播环境中,回归创意初心,通吃多种传播平台tony作为天猫广告礼泰国专…

艾特内容整合营销@COMM高级副总裁 SVP:内容整合营销,好的营销人得是生意人

艾特内容整合营销@COMM高级副总裁 SVP:内容整合营销,好的营销人得是生意人

纪寅,高级副总裁 SVP,艾特内容整合营销@COMM 话题概述: 与其说整合是大趋势,不如说是回到本源。对于今天的品牌来说,传播渠道的碎片化导致外部环境越来越复杂,整合势在必行;而互联网的发展与生态构建又使整合具备了可行性。我们说整合,最重要的是把生意跟现在营销人更侧重的传播结合起来,生意思维不可或…

案例 | 轩尼诗【食】验室如何携手美团点评,提升活动传播与转化效率?

案例 | 轩尼诗【食】验室如何携手美团点评,提升活动传播与转化效率?

在中国,多达90%的烈酒消费发生在餐桌之上,中国人惯于用酒来配餐这种文化习惯,正是轩尼诗于2015年推出“重新发现中国味”项目的基石。自2015年末,轩尼诗陆续在广州、厦门、顺德启动“重新发现中国味”系列活动。今年,轩尼诗瞄准江浙地区,发起了轩尼诗重新发现中国味·上海发布晚宴、杭州发布晚宴、以及一场…

后流量时代,“内容流量”思维的演进
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后流量时代,“内容流量”思维的演进

内容营销已然成为营销人最重要的营销手段之一,据联合国预测2030年中国劳动年龄人口将由9.3亿降至8.5亿,并且半数中国人口将步入老年,长期来看人口红利的黄金时代愈行愈远,依靠用户的自然增长维持平台的用户增长与活跃时代逐渐结束,比起以更高的成本实现潜在客户的转化,营销人更应该运用存量市场“从有到优”…

mamalab|中国新一代妈妈育儿实录研究分享
公开报告

mamalab|中国新一代妈妈育儿实录研究分享

二胎政策正式落地,母婴市场迅速成长,母婴市场的重要程度不可同日而语。近期由mamalab电通东派团队制作的《从意识形态切入,新一代中国妈妈全新角度洞察分享》中解析了目前新一代妈妈的育儿理念、育儿行为以及自我意识,进而了解她们的育儿实态,研究她们对品牌产品或服务相关的态度,并具体了解她们在移动端的媒体…

群邑移动和热巢联合发布《2018美妆社交白皮书》(附报告下载)
公开报告

群邑移动和热巢联合发布《2018美妆社交白皮书》(附报告下载)

内容简介 社交平台在广大消费者购买决策过程中所起的作用越来越显著,从种草到直接跳转电商导购,社交平台在缩短消费决策路径的同时,也形成了对整个营销闭环的完整覆盖。而美妆产品凭借其相对较低的单品价格和易于在广大女性群体中引起风潮的特性,成为社交平台上广泛讨论的品类。美妆品牌越来越重视其品牌和产品的社交推…