2020年亚太区视频观众将达13.4亿人,且视频广告平均点击率达1.84%,将迎来爆发期

与传统广告不同的是,视频广告往往以讲述故事的方式来吸引消费者的目光。数据证明,这样的方式更能获得观众的信赖。

社交平台也成为了视频营销的新途径,未来几年视频内容将在亚太地区迎来发展的高峰期。

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视频内容受到越来越多观众的欢迎,市场营销也开始转向视频营销,以获得更多用户。互联网和智能手机的普及,也使得视频内容的观看量迅速增长。

eMarketer报告显示,2016年,亚太地区的视频观众同比将增长12.6%,超过9.98亿人。2016-2020年,这个数字将增长3400万,到2020年将达到13.4亿人。未来几年,视频观众人数的年增长率将会降低,到2020年增长率将为5.7%。数据显示,亚太地区互联网用户有18.3亿人,这意味着,亚太地区消费数字视频的观众占比将达到56.8%。

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各个国家的数字视频观众人数

中国作为互联网和智能手机的最大市场,互联网普及率却是较低的,为52.2%,但中国的视频观众人数将占亚太地区的一半以上。

预计到2016年,中国7.214亿的互联网用户中有5.304亿用户将会观看数字视频。因此,拥有73.4%视频观众人数的中国成为广告主们投放视频广告的最大市场。

视频观众人数增长较快的国家有澳大利亚、日本、韩国,都有较高的互联网的普及率。其中,2016年澳大利亚是这三个国家中互联网普及率最高的国家,75%的互联网用户经常观看数字视频。印度尼西亚、韩国和日本的数字视频观众人数也较多,超过64%的互联网用户观看数字视频。

印度是亚太地区互联网普及率较低的国家之一,互联网用户有4.61亿人。据eMarketer的数据显示,印度是亚太地区数字视频观众人数最少的国家。但是,根据预测,印度的视频收视很快就会迎来收视的高潮期,因为根据报告显示,印度是数字视频观众人数和视频浏览量的增长速度是亚太地区最快的国家。

数字视频内容消费爆发期

在过去几年内,数字视频的成长速度很快。eMarketer的数据显示,2016年,全球的数字视频观众人数将达到19.8亿,这其中亚太地区的观众人数将近一半。此报告还强调了移动设备对人们生活的影响,因为50%的观众是通过移动设备观看视频。

eMarketer数据表明,亚太地区的视频观众人数稳步增长。随着互联网普及率的提高,印度的数字视频观看量将会大幅提升。

2020年,全球的互联网用户将达到41.7亿,届时将会有超过25亿人观看数字视频,数字视频内容将会占据互联网流量的60%以上。数字视频快速增长的一个重要原因是亚太地区网络的普及,这在印度尤其重要。随着Reliance Jio、Facebook的Express Wifi以及4G网络的普及,印度的移动设备和互联网用户观看视频人数将会以前所未有的速度增长。

在全球,社交媒体平台在视频内容消费上起着重要作用。Facebook、Instagram、Snapchat、Periscope和其他社交应用使得用户每天可以观看大量视频。这几个社交平台的视频浏览量均有所上升,视频内容迅速成为社交媒体的潮流。Facebook称其平台上每天的视频播放量达80亿次,Snapchat每日视频播放量高达100亿次,YouTube称其用户超过10亿,占全球35亿互联网用户近三分之一,用户每月视频观看时长达30亿小时。

视频广告增长

数字视频消费前所未有的增长速度为广告主带来商机。报告显示,视频广告能够带来比其他形式的广告更好的效果,视频广告的平均点击率达1.84%,高于其它形式的广告。

其他数据也强调了视频内容对人们生活的影响:90%的用户倾向于在购买商品之前通过视频了解该商品;75%的管理层人员每周至少一次访问商务网站观看视频;36%的线上消费者信赖视频广告;近87%的线上营销使用视频内容。

数据显示,市场营销者和广告主平均每年在数字视频上的投入达1000万美元,较过去两年增长85%,未来几年视频广告投入将会继续增长。预计2016年,线上视频广告投入将达到176.8亿美元,这个数字在2017年将达到237.8亿美元。

文章来源;白鲸海外谈

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