comScore:年轻用户最有可能屏蔽广告,广告主需关注提高广告质量和体验

数字广告经历了强劲增长,目前尚未出现减缓的迹象,但为了维持全球繁荣,数字广告行业需要保证纯净的广告投放—— 这意味着广告能被消费者看到、避免欺诈行为。因为,看不到的广告没有任何效果。

这个信息图表显示了广告拦截、无效流量和可见度对全球广告投放的影响,广告行业可以通过哪些方式来应对这些挑战。

核心发现:

  • 年轻用户最有可能屏蔽广告,尤其是男性用户
  • 从各个市场来看, 高收入阶层更喜欢拦截广告
  • 2015年12月发现的全球无效流量中, 80% 都属于复杂无效流量
  • 透明度较低的程序化交易(programmatic exchange) 平台上的视频广告的复杂无效流量比率为直接购买广告的4.5倍。
  • 视频广告的可视性更低,这主要是由于视频广告常用的程序化交易平台的无效流量。

comScore-Advertising-Benchmarks-Q1-2016-Infographic-CN

 

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