那个投资了中国新歌声、bilibili等的华人文化为什么决定入股一家营销公司?

2017年将会是娱乐内容井喷的一年,影视剧、综艺、视频平台自制剧等优质内容的传播希望能够邀请到更多的“金主爸爸”们一起来玩。拥有大量优质内容和渠道的CMC,未来将与更专业的艾特@comm 以及GroupM来一起让新形态的内容营销落地。

在华人文化控股集团(简称“华人文化”或“CMC”)举办的战略伙伴年度盛典上,艾特内容整合营销(简称“艾特@comm”)正式宣布战略入盟CMC–国内领先的传媒娱乐、互联网与移动、生活方式投资及运营综合性机构。艾特@comm将作为资源中枢和营销专家,衔接整合CMC集团旗下文化娱乐全产业链资源,共同开启和推动文化产业链整合营销的全新运作。华人文化董事长黎瑞刚、艾特@comm总裁金霞,携CMC集团近50家明星企业首次集体亮相。会上,华人文化旗下的电影、电视、综艺、体育、娱乐、互联网六大板块和相关企业,分享了各自领域总计超过40个顶尖内容和创新渠道,近百家各大国际国内知名品牌高管共同出席并见证了本次盛典。

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环境的变化催生对内容营销创新模式的新需求

随着社会环境与受众习惯的不断变化,新的内容不断涌现,媒介触点大量增加,消费者的选择越来越多,注意力也越来越分散。华人文化董事长黎瑞刚认为,消费者和内容的关系早已从广播式的阅读关系转变为社群分享关系,内容的触达是在用户之间进行分享时产生的。支撑营销活动的很多工具与手段都是建立在过去的传播结构中的,内容传播方式发生的转变为品牌沟通活动带来了巨大挑战。如何创造受众真正感兴趣的品牌内容,并最大化传播效果成为了所有品牌都需要探索的难题。以前品牌广告这一端和内容创作这一端在后期才会有接触,今天他们可能在内容理念的生成阶段就会进行沟通,这一趋势在未来会越来越明显。品牌与内容的生产者可能在创作阶段就会进行互动,而不是像以前一样在内容产出后再附着上去。

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艾特@comm 创始人、总裁金霞认为,仅靠TVC就能与消费者进行沟通的时代已经过去了。新社会环境与受众的变化,激发突破性的创新机会。艾特@comm成立初衷及17多年来一直秉承的信念,就是成为一家具有国际视角与本土洞察、策略和执行能力并重的营销代理公司。今天艾特@comm与华人文化建立战略合作,是文娱跨界整合营销新格局的一个开始,未来双方将共同致力提供最新最先进的娱乐体验,通过策略思考和IP资源,专业策划团队主导与内容、渠道、传播最优资源组合,打造最大化影响力的、以内容为导向的整合营销新形态生态链。

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新形态的内容整合营销

新形态内容营销的核心是赋予品牌更強的生命力,不流于品牌形象、更重于为商业品牌和真正有影响力的文化内容及渠道的整合,并最终为品牌带来好感、拉动销售。新形态整合营销生态链,将通过内容鉴别、内容创新、内容渗透和内容整合的集成聚力,为品牌带来真实实效和生命力。

内容鉴别( Content Identification) 指基于品牌调性,明确营销目的,以大数据为基础,为品牌鉴别海量内容,并做出最精准有效的选择。内容创新(Content Creatio) 指与国内外顶尖内容制作团队合作,通过深度植入、度身定制等模式创造最具影响力的品牌内容。内容渗透( Content Penetration) 指艾特@comm将在洞察当代社会和消费者关注点的基础上,寻找最精准的创新传播渠道,从消费者亲身体验,到特殊传播渠道互动(Digital, LBE, etc. ),再到线上线下销售渠道的创新合作,最终激发自媒体(Social)扩大传播和互动。内容整合( Content Integration)将通过内容和各种品牌营销工具深度整合,让内容深入产品研发,包装设计,品牌主张, 销售促进,会员维护,跨界合作等各个环节。

金霞女士在会后的采访中也与胖鲸智库分享了艾特@comm 在新形态内容整合营销方面的最新案例。艾特@comm 帮助汇丰信用卡与近期热播的首档全民参与追逃真人秀《看你往哪跑》进行了深度的内容合作。将汇丰信用卡的服务及权益与明星任务进行了巧妙结合,汇丰在中国大陆首张信用卡以综艺直播的方式首度向大众公开。

006twzaDjw1fa1wqg65f4j30hs0a040b对于投资入股艾特@comm的战略决定,华人文化董事长黎瑞刚给出极高评价,他强调:“打造创新传媒娱乐生态,需要突破性的整合营销模式。艾特@comm出色的国际视野与本土洞察,以及跨界的内容整合营销和专业传播能力,使他们受到众多世界500强企业与国内领导品牌的青睐,获得了不俗的业绩和业内口碑。近年来,华人文化一直致力于通过品牌化、数据化、社群化投资与运营,打通华人文化旗下的众多优质内容资源、发布平台和线下活动。我们期待,未来艾特@comm作为华人文化的营销专家,能够衔接华人文化集团旗下传媒与娱乐、互联网与移动、生活方式三大领域的产业链公司,进一步强化华人文化整体‘内容+渠道’多元优质资源体系,推动旗下公司各类资源营销潜力的开发。

当晚,华人文化还与艾特@comm宣布发起“CMC TOP计划”,艾特@comm将联合CMC精英团队为客户提供,内容研发、渠道创新、商务谈判、资源整合方面最优质服务和最优先合作权益。

金霞与出席今晚盛典GroupM集团亚太区首席执行官Mark Patterson,也同时宣布GroupM与艾特@comm达成战略合作,并将于2017年初春季联手举办内容营销峰会,面向全国上千客户介绍CMC资源和新形态内容整合营销模式和新趋势。

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