可口可乐:常开模式渐渐收拢以微博为主要平台,其余渠道采取战役模式导向的运作方式

可口可乐的社会化媒体运营采用了常开模式与战役模式相互融合,相辅相成的策略。作为一个拥有高知名度的成熟品牌,此策略可以更好的提升品牌的曝光度。常开模式以新浪微博为主要平台,日常内容集中在与粉丝的互动,在可乐战役时期则配合相关宣传。微信、人人、豆瓣和美拍则采取短期战役模式,相互配合,提升战役期间的品牌曝光度。

阅读原文:可口可乐社会化营销策略研究2015

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