• 智库
  • 案内人
  • 报告
  • 活动
  • 会员
  • 新发布
  • 登录/注册

发现

  • 按内容
    • 案内人75
    • 鲸选190
    • 胖鲸研报88
    • 公开报告253
    • 四号线325
  • 按品牌
    • 可口可乐47
    • 耐克37
    • RIO9
    • 联合利华15
    • 氧气6
    • 网易云音乐9
    • 肯德基30
    • 麦当劳54
    • airbnb11
    • adidas10
    • 卡地亚2
    • 杜蕾斯25
    • 味全1
  • 按行业
    • 服饰鞋履485
    • 娱乐休闲241
    • 零售285
    • 美妆个护289
    • 酒水饮料189
    • 汽车97
    • 消费电子96
    • 食品134
    • 旅游49
    • 家居家电49
    • 生活服务64
    • 母婴玩具30
    • 金融22
    • B2B20
    • 其他116
  • 按代理商
    • 180China1
    • 华邑1
    • CARNIVO嘉年华30
    • 二更8
    • 氩氪集团11
    • Verawom5
    • 瑞意恒动3
    • 时趣互动2
    • VML10
    • VMLTEEIN1
    • BestQuay3
    • 蓝色光标4
    • oookini1
    • 美团点评22
    • WAVEMAKER8
    • 屋瓦传播1
    • 众引传播11
    • 睿路传播0
  • 活动
  • 新发布
  • 关于我们
登录/注册

80后消费群体核心特点?他们已成为汽车厂商重点研究消费群体

胖鲸智库 0 1,598 Jan 12, 2015
全球汽车市场在过去5到10年间发生了很大的变化,中国市场快速发展在其中扮演了越来越重要的角色。

全球汽车市场在过去5到10年间发生了很大的变化,中国市场快速发展在其中扮演了越来越重要的角色。全球范围内,在几个主要的汽车发达市场新车销售接近甚至超过自2007-2008年经济危机之前曾达到的最高水平。研究表明,在欧美发达汽车市场主要增长来源于40岁以上群体的贡献。为进一步巩固目前良好的发展趋势,汽车制造商应该考虑去刺激和鼓励更年轻的群体购置新车。

2014年 GfK 在全球主要六个主要汽车市场(中国、美国、德国、巴西、俄罗斯、英国)针对6,000名18岁及以上拥有驾照的消费者进行在线调研。旨在了解车联网技术中具体功能配置对不同年龄段群体的吸引力,例如娱乐、安全和信息共享等。

在德国、英国和美国,年龄在34岁及以下消费者中,46%认为在线车载娱乐系统-车联网“非常”或“极其”具有吸引力。而年龄在45岁及以上的消费者中,仅有不到1/4(20%)对此持相同观点。显然,前者所占比例是后者的两倍多。在巴西、俄罗斯和中国等发展中国家的汽车市场,这种情况则更为明显。34岁及以下消费者所占比例超过一半(55%),而45岁及以上驾车者持此观点的仅占1/3(33%)。

可以看出,80后的年轻群体正在成为汽车厂商重点研究消费群体。在欧美国家,这一代人目前在新车销售市场显得并不非常活跃,但在中国,80后已经成为新车消费群体中重要组成部分。无论是发达市场和发展中市场,无需质疑,放眼于未来,80后必然是未来新车市场中最重要的消费群体,他们的需求对汽车市场发展也将产生重要影响。

80后消费群体的核心特点是:他们对一切科技充满兴趣并愿意为此买单。

那么80后为什么会成为汽车厂商和车载技术公司关注的群体呢?

这一群体与其他年龄段相比有着更长的驾车时间。在开展调研的发达国家汽车市场中,80后消费者每周平均驾车时间为5小时,而年龄段在45岁及以上群体平均时间在4.5小时;在发展中国家市场,两个年龄段群体的平均时间分别为6.1小时和5.6小时。

80后消费者在驾车时还渴望获得某种情感的满足,而车联网可以轻松地满足这一需求。在德国、英国和美国,34岁及以下消费者在驾车时想要获得“成功/满足感”的占20%(相对而言,45岁及以上消费者的这一比例为10%),希望获得“兴奋/刺激感”的占13%(45岁及以上的所占比例为7%)。在巴西、俄罗斯和中国,不同年龄段间显得比较平均:两个年龄段消费者想要获得“成功/满足感”的均占40%;而对于“兴奋/刺激感”感,34岁及以下所占比例为18%,45岁及以上的比例为17%。

此外,80后消费者表示将在未来5年内拥有自己的新车,这一观点在参与调研的发达国家中占75%,而发展中国家占79%。

GfK 中国汽车研究负责人王祥表示:

“这些因素综合起来使80后消费群体成为车联网最具吸引力的目标受众,尤其是当他们达到一定年龄成为新车购买者。因此汽车制造厂商需要寻求一些方法,使这一群体得以体验车联网带来的利益点,同时让他们感受到车联网能够增强他们所期望的”成功/满足感“和”兴奋/刺激感“。“

如何能使80后在尚未考虑购车前就能体验车联网所带来的利益点呢?

在欧美国家,汽车分享服务(car-sharing)等替代模式正在兴起。比如某人并未拥有汽车,但加入汽车分享计划后,可以根据自己的需要随意选择和使用各种类型的车,期间只需按照使用时间支付费用而已。GfK 研究发现:80后群体对这些替代模式非常感兴趣。在德国、英国和美国,1/3以上(34%)的34岁及以下消费者表示很可能或者明确将考虑采用汽车分享服务,以此替代拥有自己的汽车。相比于年龄在35岁及以上的消费者其比例仅为19%。在巴西、俄罗斯和中国等发展中国家市场,这种趋势显得更为强烈。在巴西,40%年轻驾车者表示有此想法,而在俄罗斯和中国的这一比例分别为44%和64%。

王祥先生认为:

“将车联网纳入日益发展的汽车共享服务中,可为年轻驾车者提供机会以发现这种技术并喜欢其带来的体验。目前的汽车共享服务需要与技术(网络预定,用于车辆定位/解锁的应用)进行互动,而80后群体喜欢这种互动方式,因此将车联网技术纳入这种体验对于他们而言是一种自然的发展趋势。依托于这一”成功开端“,汽车行业随后将拥有其互动受众,也必将推动着潜在需求的发展。”

Sourced by   GfK,Edited by SOCIAL ONE

汽车 80后GfK消费者洞察车联网

最新文章

全球营销云解读 白皮书

全球营销云解读 白皮书

消费者行为不断在变化,拥有消费者体验管理 (CXM) 前沿经验的美国社交技术公司 sprinklr 曾提到”消费者的话比营销人员的话还重要”;对于市场营销人员,消费者 想法与言语的份量早已超乎以往,根据中国社交媒体营销专家团队 ChoZan 观察, 现今中国消费主力由千禧与 Z 世代组成,他们所重视…

2 小时之前
2018年品牌亲密度报告【附报告下载】
公开报告
免费

2018年品牌亲密度报告【附报告下载】

根据MBLM的新调查“2018年品牌亲密度”,零售巨头亚马逊可能是美国最有声望的公司,但苹果才是与美国成年人有最强情感联系的品牌。 MBLM调查了3000名美国成年人,旨在衡量他们与品牌的关系,以及这些关系的力量。结果显示了每个品牌与消费者的亲密程度。 苹果公司成为明确的领导者,远远领先于其他品牌。…

Apr 24, 2018
科技重塑零售业六大变革趋势【附报告下载】
公开报告

科技重塑零售业六大变革趋势【附报告下载】

随着零售行业的转型,消费者已经成为整个行业生态的中心。为了更好地满足消费者需求,零售市场中出现了广泛的融合和创新。德勤与阿里研究院在今天举行的“新智能、新场景– GIIS 2018 零售创新峰会”上,联合发布《科技重塑零售业六大变革趋势》报告(下称“报告”),指出科技、数据和分析能力的进步,正赋予零…

Apr 24, 2018
2018中国营销趋势研究【附报告下载】
公开报告
免费

2018中国营销趋势研究【附报告下载】

胜三-SCOPEN《2018年中国营销趋势研究》重点关注营销行业的发展趋势,针对中国代理商的看法及表现评估,共采访了406位营销决策者,他们在中国市场负责营销、传播和广告方面的工作,分别来自于306家不同公司,管理着746个客户-代理商关系。本文将着重说明十大主要趋势,详细报告则包含更多细节。我们还…

Apr 24, 2018
网易哒哒:“睡姿大比拼”是怎么诞生的?这个爆款内容生产团队是这么说的
鲸选

网易哒哒:“睡姿大比拼”是怎么诞生的?这个爆款内容生产团队是这么说的

写在前面的话 在“睡姿大比拼”H5刷屏后,胖鲸邀请到网易新闻哒哒团队(以下简称“哒哒”)接受采访。复盘“睡姿大比拼”H5,我们更多的在关注内容如何提供价值,媒体人的素养为其提供了怎样的创作思路。至于好的传播效果是“有心插柳”还是“顺便的事”,相信大家看完之后也会有自己的主意。 观前排雷。一方面,本文…

Apr 24, 2018
品牌营销新玩法,这次优酷要为花瓶正言
免费

品牌营销新玩法,这次优酷要为花瓶正言

在观众跟着内容走的时代,视频平台该如何打造有辨识度的品牌?优酷给出的思路是,抓住不同的内容趋势,内容宣发结合平台品牌建设打“组合拳”。从去年年底开始,优酷面向女性用户,推出优酷女生季,通过多种内容形式和营销策略紧扣“她经济”的内容趋势,在内容宣发的同时传递“这世界很酷”的品牌理念,二者相辅相成,帮助…

Apr 24, 2018
泛娱乐升级新文创 腾讯五大文创业务集中发布
免费

泛娱乐升级新文创 腾讯五大文创业务集中发布

4月23日,在以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍了腾讯从“泛娱乐”向“新文创”战略升级的核心思路。围绕新文创思路,腾讯影业、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞、腾讯游戏等腾讯旗下数字文化业务也依次发布了业务策略与最新动态。其中,腾讯电竞是首次…

Apr 23, 2018
群邑中国与阿里巴巴系统化对接,全域合作再创新模式
免费

群邑中国与阿里巴巴系统化对接,全域合作再创新模式

2018年4月23日,群邑中国和阿里巴巴集团在上海签署了“全域系统化合作备忘录”,[m]PLATFORM与升级后的Uni Desk将实现系统化对接。这是自去年9月双方达成战略合作并一同打磨共建以来的又一个里程碑,标志着双方就数据、资源、业务和战略全面深度合作,进入全域合作时代。通过全域赋能,群邑旗下…

Apr 23, 2018
这就是#开放日#421

这就是#开放日#421

4月21日(周六)下午,胖鲸智库开放日活动在上海 米域·礼和成功举办。胖鲸智库本着能为营销人拓展边界,轻松走出舒适区拥抱生态大环境的初心,为大家打造的全新开放日内容,从媒体,内容,技术,数据,电商全方位性维度展开,帮助营销人一站式在周末下午完成从知识到人脉的拓展。 [gallery ids="135…

Apr 23, 2018

发表评论 ×

您需要 登录/注册 以发表评论。

关于

  • 关于我们
  • 会员服务
  • 招聘职位

快速链接

  • ​会员条款
  • 免责声明
  • 胖鲸智库(SOCIAL ONE)版权声明
  • 联系我们

关注我们

订阅最新资讯

©2014-2015 上海壹鲸商务咨询有限公司 版权所有.

沪ICP备13042377号

发现

  • 按内容
    • 案内人75
    • 鲸选190
    • 胖鲸研报88
    • 公开报告253
    • 四号线325
  • 按品牌
    • 可口可乐47
    • 耐克37
    • RIO9
    • 联合利华15
    • 氧气6
    • 网易云音乐9
    • 肯德基30
    • 麦当劳54
    • airbnb11
    • adidas10
    • 卡地亚2
    • 杜蕾斯25
    • 味全1
  • 按行业
    • 服饰鞋履485
    • 娱乐休闲241
    • 零售285
    • 美妆个护289
    • 酒水饮料189
    • 汽车97
    • 消费电子96
    • 食品134
    • 旅游49
    • 家居家电49
    • 生活服务64
    • 母婴玩具30
    • 金融22
    • B2B20
    • 其他116
  • 按代理商
    • 180China1
    • 华邑1
    • CARNIVO嘉年华30
    • 二更8
    • 氩氪集团11
    • Verawom5
    • 瑞意恒动3
    • 时趣互动2
    • VML10
    • VMLTEEIN1
    • BestQuay3
    • 蓝色光标4
    • oookini1
    • 美团点评22
    • WAVEMAKER8
    • 屋瓦传播1
    • 众引传播11
    • 睿路传播0
  • 微信登录/注册

账号密码登录

忘记密码? 注册新账号 »