SMAP的时代结束,SoftBank这支一夜限定的特别广告让大家都哭了

昨晚,日本国民天团SMAP在组合主持了超过二十年的国民综艺SMAP×SMAP中献上告别舞台。此前团体已宣布将于今年12月31日正式解散,为成立至今已有28年的组合划上休止符。

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长达五小时的特别节目瞬间最高收视率为27.4%,除了五人最后表演的《世界唯一的花》,在节目中插播的一则以SMAP为主角的SoftBank广告也引发了大规模热议,出现了“看哭了”“太用心”等大量好评。

2009年起至2015年的六年间,SMAP一直担任着SoftBank的形象代言人,期间共出演累计80支品牌广告。在昨晚播出的特别广告中,SoftBank将过去六年中与SMAP共同呈现的电视广告进行了再创作,重新回忆与这支传奇组合的点点滴滴。广告BGM选用了组合1994年推出的歌曲《Original Smile》,五个人一起去国外旅行、一起在舞台上献出表演、一起男扮女装等难忘画面依次出现,并在回忆中同时浮现SoftBank想对SMAP说的话:
“あんなことや 这样的事情
こんなこと 那样的事情
いろいろしていただきました。在一起做了很多
今まで 一直以来
本当に 真的
ありがとう。十分感谢”

SMASMA

 

广告的最后一幕由SoftBank的吉祥物“白户家的爸爸”出演,这只国民度极高的白色北海道犬,说出了那句无数粉丝和观众想要对SMAP说的话:“还会再见的吧?”一直以来出现在广告中的“SMAP→SoftBank”也被调整为“SoftBank→SMAP”,这样的细节同样收获了SMAP粉丝“感受到爱”的评价。

软银

这支饱含着SoftBank对SMAP成员及粉丝的敬意与感谢的广告仅会放送这一次,是为SMAP×SMAP最终回特别制作的。由于SoftBank与SMAP的代言合约已于去年结束,为了这支广告能够顺利播出,品牌与事务所重新商讨并签订了仅限一夜的代言契约。这支诚意满满的广告也收获到极好的效果,与SMAP一起共同登上日本地区Twitter的话题趋势排行榜前十。

日推

胖鲸洞察:

SoftBank的广告一直以来都以诚意与创意被大众所熟知。自从今年年初宣布组合即将解散的消息后,SMAP的粉丝多次发起不希望解散的请愿,联署签名活动共计获得三十多万人的支持,《世界唯一的花》单曲也在年内卖出四十余万张。但奇迹并没有发生,组合依然要解散,而五人在节目中并未亲口传达任何关于团体解散的想法或感言,SoftBank这支承载了往昔回忆和感谢的广告,替粉丝表达了他们对组合的爱与感谢。本应被认为是借势炒作的商业广告,反而成为了粉丝口中比制作了二十年《SMAP×SMAP》的富士电视台更有“良心”的存在,究其原因,在于品牌给予了代言人及粉丝足够的“在乎”与尊重。

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