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美宝莲纽约如何最大化释放明星势能,取悦年轻消费者?

提起美宝莲纽约,时尚与亲和力是许多人对它的第一印象。这也造就了它在年轻群体中的良好口碑。在胖鲸早前发布的美妆护肤类品牌微信公众号影响力榜单中,美宝莲以高达89.5的品牌微信公众号传播指数超越上百品牌,荣登首位。而这样的成绩并不是价格亲民和产品新颖就能简单企及的,这既归功于维密超模Gigi,小鲜肉吴亦凡,“美人鱼”林允,邓紫棋,Angelababy等璀璨星光的吸粉效果,也与品牌在数字化营销领域相应的创意内容和巧妙运营不无关系。美宝莲将符合品牌调性的明星与某系列或某个产品结合,用明星效应带动产品,用产品带动整个品牌,以此抓住越来越习惯情境购买的消费者。并辅以具有话题性且轻量化的明星内容和潮流元素的加成,吸引年轻粉丝、强化粉丝黏性。

如今,品牌花大价钱请来当红明星,所在乎的远不仅仅是几部广告或几次通告的即时效果。而是希望能通过释放“明星势能”讨好目标受众,这就使得把握数字化营销领域的“明星势能”变得尤为重要。

由此,胖鲸通过美宝莲纽约的微信入手,解答品牌能通过哪些策略在digital领域最大化的释放“明星势能,讨好年轻消费者?

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