为了推新“西皮”,康师傅和德云社开了家“爆有料食堂”

汉堡搭可乐,红酒配牛肉,豆浆和油条都是经过时间考验的官配西皮。为了更好地推广旗下茶饮,康师傅以中华美食配传统饮料为切入点,将冰糖雪梨汁与爆炒类美食组成西皮,并找来德云社的相声演员烧饼,开了一间有滋有味的“爆有料食堂”。

“爆有料食堂”于12月22日正式上线,烧饼在视频中担任这间中式小饭馆的老板。对于顾客来说,爆有料食堂是家与公司之外的第三空间,可以在这里卸下包袱,袒露心事。老板则会根据顾客的烦恼,送上最合适的菜肴。爆炒猪肝送给方案不断被毙的上班族,希望他们肝(干)劲满满;为嗨到深处是寂寞的游戏迷送上爆炒肥肠,立马肥肠满足;为整天盯着手机蓬头垢面的宅女炒了一道辣子鸡,唤起她对生活的鸡吉(积极)态度。重口味的爆炒美食搭配冰糖雪梨汁,以及烧饼带有相声元素的即兴表演,满足顾客味觉的同时,也让他们的心灵得到治愈。


肝劲满满套餐


肥肠满足套餐


鸡吉给力套餐

“爆有料食堂”是今年推出的“康师傅美食搭搭搭”营销活动中的一部分。“康师傅美食搭搭搭”围绕旗下冰红茶、酸梅汤、冰糖雪梨汁这三个有着鲜明本土特色的畅销产品展开,分别为它们搭配烧烤、火锅及炒菜,组成三对官方西皮。在线上,通过与美食KOL及明星共创美食文章、美食视频等内容进行传播。线下大举进攻餐饮渠道,在全国范围内与多家餐馆合作,开展以“美食搭搭搭”为主题的推广活动,以提振销量。

酸梅汤+火锅1
酸梅汤+火锅

胖鲸洞察:

根据康师傅上个月披露的第三季度财报来看,饮品业务得益于销售增长及原材料下降,收益有所上升,线上线下整合营销被认为是销售增长的原因之一。“美食搭搭搭”活动主推的这三款产品,都有着广泛的消费者基础及与美食较为强烈的联想。在线上,康师傅的“爆有料食堂”成为年轻人提供宣泄烦恼的出口,用情感共鸣拉近品牌与年轻消费者的距离。在线下,康师傅则深入到餐饮渠道,将产品与特定美食挂钩,从而占有某个特定场景。通过推广“爆炒猛料需清润”的美食搭配理念,让康师傅的饮品成为消费者在某一个场景下条件反射的选择。

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