与PICO太郎首次合作的中国品牌,竟然是它

当中国品牌遇上PPAP,一拍即合之下依旧有着不错的效果

日前,胖鲸曾报道过日本可口可乐旗下芬达+C与PICO太郎的合作,打响了品牌的新品上市战役。(详情点击《当日本芬达遇上PPAP,依旧很魔性》)这首魔性的“PPAP”不仅引发了自制以及模仿风潮,更带动了品牌合作,将其改编为“品牌官方洗脑神曲”。而PICO太郎与中国品牌的首次合作,则有些许不同。PICO太郎不再是孤军奋战,而是和娱乐明星王祖蓝一起,以舞蹈教学的形式共同演绎神曲。日本大叔说起了中文,配合着依旧魔性的旋律以及与王祖蓝的双人唱跳,并植入相应的品牌信息,这魔性的45秒果真令人印象深刻。

神州买买车

而这次的金主,是神州优车集团旗下的汽车电商平台神州买买车,王祖蓝也是其品牌形象代言人。作为汽车电商领域的新秀,神州买买车结合电商平台优势,采用线上线下相结合的新型互联网模式,主售特价爆款车。这支神州买买车新版广告《买买买车》,通过歌词改编,病毒式植入“神州买买车打造爆款新车特卖场”的品牌信息,加上明星代言人王祖蓝的号召力与娱乐细胞,整体呈现效果既不突兀又颇为洗脑,帮助品牌在较短的时间内提升认知度和影响力。

此次合作,由神州买买车品牌形象代言人王祖蓝与PICO太郎尬舞,并邀请大众一起来跳标志性的“扩胸抬腿”。代言人本身的气质就与这首神曲十分相符,再加上请来了原唱并还原了舞蹈、服饰、场景等,能够借助鬼畜化的处理以及原曲的影响力,加深消费者对于品牌的记忆点,更好地传递品牌信息。

王祖蓝微博

神州买买车内部人士告诉胖鲸,此次与PICO太郎合作可谓一拍即合。短片将在影院、微博、微信等多个渠道投放,仅王祖蓝今日微博发布的视频播放就已突破300万,不论是传播还是评论反馈都收获了不错的效果。

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