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一场牵手喜马拉雅的音频娱乐网综,为肯德基开启咖啡行业3.0模式

为了重新打造肯德基现磨咖啡产品,使其变得更有料,从而提升年轻消费者对这个产品的认知度,这个夏天肯德基联手喜马拉雅FM打造了专属于肯德基咖啡的首个跨地域24小时音频直播节目。

肯德基X喜马拉雅1

市场背景以及商业目标

随着咖啡市场高速增长,前有星巴克、Costa等行业领军者已站稳脚跟,老对手麦当劳、哈根达斯等品牌先后进入咖啡市场,还有不断完善咖啡产品线的便利店、奶茶店,肯德基一直试图在咖啡市场发力,将其现磨咖啡价格定在10元起,错开麦当劳旗下麦咖啡的20元以及星巴克30元左右的价位,然而自2009年试水到2015年推广至全国肯德基,凭借高性价比抢占竞争如此激烈的咖啡市场还是稍显吃力。此前《肯德基可以吃的咖啡杯,线上推广助力线下抢杯热潮》的案例中也可以看出其对咖啡产品线的打造。喝咖啡讲究氛围和文化,因此肯德基要给现磨咖啡加点能够带来新鲜感的“料”迎合年轻人的“口味”,通过升级体验让其咖啡产品线更有话题度,从而让肯德基在整个咖啡市场占有一席之地,这就是肯德基现磨咖啡面临的最大挑战。

对于肯德基来讲,全国近5千多家门店,囊括中国1级至N级市场,咖啡也必须要接地气,在中国得民众得天下,如果说雀巢是中国咖啡1.0,星巴克是2.0,肯德基是有机会开启咖啡3.0时代,成为#国民咖啡馆#,让咖啡自然自在的融入百姓生活,成为一杯真正的【国民大咖啡】。

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