午后红茶与Pocky饼干用产品包装玩起了爱情故事

午后红茶与Pocky通过产品包装及微电影让联名更具社交性

为了庆祝30周年,日本麒麟饮料集团下午后红茶与格力高集团下的Pocky 二度展开合作,在日本推出了限定联名产品。

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此次联名商品是“午后红茶  Teagurt”与“Pocky midi 恋爱柠檬”, 一个是酸甜的炼乳口味红茶,一个是具有西西里岛风味的酸甜巧克力饼干,将这两种恋爱酸甜滋味的商品搭配在一起品尝,就会产生一种类似生芝士蛋糕的下午茶风味。

除了产品本身的吸引力之外,限定商品也有配套的微电影广告,设定了 8 人之间错综复杂的感情关系,形成 12 个恋爱小故事,还请来神谷浩史、泽城美雪等人气声优为男女主角献声。

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包装也别出心裁,8个人物分别印在红茶和Pocky包装上,靠在一起,就呈现情侣轻吻的虐狗画面。这种可以排列组合的形式也给年轻消费者参与创作,大开脑洞的空间,于是“男男”和“女女”的组合就出现了。23101355abcn

品牌们还设置难关,让消费者必须同时将 2 种产品摆放在一起,下载名为“COCOAR2”的 APP 读取商品编码,才能看到随机播放的广告视频。因此要想看到全部的12支视频,需要买下整个系列的商品。

这系列的主要目标群体定位在 20 岁到 40 岁的女性,红茶和饼干的组合本来就是女生的最爱,再加上关于爱情故事的广告片,和阵容豪华的声优助阵,俘获女性消费者的心自然不在话下。但实际上发售之后收到了来自各个年龄段、包括男顾客在内的消费者一致好评。

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选择一个“天作之合”的品牌进行合作,推出联名限量,在产品风味,产品包装,广告片以及与消费者的互动,全方位切合目标消费者的心理,收获好评的同时也巩固加深在消费者心中的品牌形象。

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