Adexchanger.cn《中国数字广告媒介购买生态图》一张图解读当下数字广告购买生态圈

在2017年即将到来之际,Adexchanger.cn编辑部特推出《中国数字广告媒介购买生态图》开年版,对当下数字广告购买生态圈进行全面追踪概括,并对2017年发展趋势加以分析、展望。

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Agencies’  evolution (媒介代理的变革)

尽管受到咨询业的威胁,媒介代理结构将通过自身模式的改革,继续生存和繁荣。最近WPP旗下的GroupM推出了[m]PLATFORM——一款由灵活的媒介规划应用、数据分析和数字服务组成的先进技术套装。将数据资产、洞察和分析相结合的系列服务,使媒介代理与广告主的关系更加难以分割。

DSPs’ dilemma (需求方平台的困境)

随着BAT巨头纷纷布局自有广告投放平台,2016年更多的独立第三方DSP平台选择在新三板上市,如力美科技、品友互动。当下主板上市的“开业时间3年以上和最近3年连续盈利”、“无形资产占净资产比例不高于20%”等限制条件让DSP企业无法进军主板。

以品牌类广告客户为主的DSP平台在投放链条中,难以跟Agency或者TradingDesk竞争利润,且pitch 过程繁复,相较于效果或移动DSP平台,其盈利情况并不乐观,乃至亏损。

Programmatic TV (视频程序化)

2016年中国数字视频广告市场急速扩张,与PC、移动形成更明显的三足鼎立之势。移动端视频广告占据大半壁江山,为广告主实现了更高的转化率和用户留存。2017年定制化的视频解决方案将广受欢迎。视频资源会更加开放,进入程序化领域。

Ad-Verification / Brand Safety / Viewability (广告验证/品牌保护/可见度)

2016年透明度问题被愈加频繁地提及,广告主愈加重视品牌和广告安全。广告行业将通过技术能力排查“僵尸”流量,分辨不安全的广告环境,及分析广告的可见性情况,以控制广告欺诈和品牌不安全。

文章来源:adexchanger.cn

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