会员企业:久其软件全资收购社会化营销公司瑞意恒动,技术型广告公司受青睐

近日, 北京久其软件股份有限公司(证券代码:002279)宣布以2.05亿收购北京瑞意恒动科技有限公司100%股权,同时向瑞意恒动增资2000万,收购后,瑞意恒动的管理团队和业务模式保持不变,并承诺未来3年的高速业绩增长,双方将携手深耕数字营销领域。

久其软件是中国领先的管理软件供应商,长期致力于为政府部门和集团企业提供咨询及信息化管理解决方案,于2009年8月在深圳证券交易所上市,目前年资产规模超过20亿,总市值逾百亿。2012年久其软件开始外延发展,于2014年收购移动广告平台厂商亿起联科技,开启数字营销业务板块的新征程,经过2年的发展,亿起联成长迅速,已支撑数字营销成为久其四大主营业务板块之一。这次,久其再出手收购瑞意恒动,将为其打造领先的数字营销集团之路夯实基础。

瑞意恒动2007年开始商业化运作,是国内行业领先的社会化营销公司,也是业内少有的一直坚持靠自有资金发展且保持稳健成长的公司,创始团队出自国际4A公司及市场研究公司,瑞意恒动长期为国内外知名一线品牌提供服务,曾多次获得金投赏、艾菲、金鼠标等国内外知名数字营销创意类、技术类大奖。同时,公司坚持“技术+创意”的商业模式,拥有经验丰富的创意、策划、技术、媒介团队,分布在北京、上海和天津三地,近年来一直保持着健康稳健地发展。据悉,瑞意恒动自主研发的恒动自媒体广告交易平台、恒动SCRM 社会化客户关系管理系统、恒动电商、恒动社交管理等系统,已获得了上万家企业用户的认可,并被佳能、水井坊、雪花啤酒、多乐士、真维斯、一汽马自达,等知名企业选择为社交代理服务商。

对于此次并购,久其软件董事长赵福君表示,此次收购行为是久其软件深化数字化营销领域布局重要的一步,具有里程碑式的意义。选择瑞意恒动,主要是看中了其在社会化营销这一数字营销细分领域深耕九年所打下的坚实基础与深厚积累。瑞意恒动在行业发展和团队打造上均有自己独特的优势,是少有的技术和创意基因同时具备的数字营销公司,交易完成后,集团将会在资源、资金等各方面给予瑞意恒动有力的支持,巩固其在社会化营销领域的行业地位。

瑞意恒动创始人兼CEO沈栋梁则表示:得到了上市公司久其软件的支持,瑞意恒动将迎来更大的舞台,进入到一个更高速的赛道。瑞意恒动多年在社会化营销领域稳扎稳打,积累了上百人的专业团队和多个技术产品,只为完成一个终极梦想,打造真正的数字营销闭环,为客户提供从传播到销售的一站式解决方案。与久其软件的合作,让瑞意恒动在梦想之路上更近一步,之所以选择久其是看好双方数字营销业务的整合协同效应,同时被其战略前瞻行业洞察、稳健务实的经营风格和恳切的合作诚意所打动。

纵观中国数字营销领域,始终能跟上行业变化并保持健康成长的公司,一定会走到最后,数字营销领域对技术的依赖也将越来越强。从久其和瑞意恒动的合作可以想象,双方在资源、技术、数据方面形成整合之力后,将发挥巨大的能量,成为国内数字营销领域少有的技术性选手。

在8月4日,瑞意恒动被收购后的一周,瑞意恒动创始人兼CEO 沈栋梁接受了胖鲸智库的访谈,聊了聊对这次被收购从他的视角的深层次看法。

胖鲸:您是如何评价这次的收购,整个谈判与收购期间大概多久,对于这次的收购方,您主要看重的机会点在哪里?

沈栋梁:真正开始接触资本市场是在1年前。对于资本市场的了解与学习,这对我们公司而言也是一个全新的学习过程,期间也看过不同的Offer。正是这短时间的经验与积累,让我们与久其软件整体的接触到最后完成交易相对都比较顺畅,整个时间周期在3个月左右。

我们与久其的联合,看重的更是Win-Win的效应。久其软件在政府管理软件上深耕多年,有很强的技术基因,未来在业务共通上有很多的发展空间。另外,瑞意恒动自身的基因可以在技术端以及广告营销两边都有很强的服务能力,在整个生态中也是一个互补。

久其软件

我们相信,在久其的生态中,大数据与技术能够为企业营销起到指导性作用。而久其软件的各大板块,管理软件、大数据、数字营销等,公司间可产生很好的合力。

胖鲸:这次收购后,请问瑞意恒动接下来的发展方向将会聚焦在哪一块,是否会完全往技术型公司进行转型?

沈栋梁:公司仍会独立运营,在技术与内容上2个团队都会持续发力。

之所不会完全往技术型公司转型,我们认为双基因正式瑞意恒动的一大优势。从我们的经验上看,对于一家广告公司,早期开发产品及系统,广告公司本身的基因与技术公司的差异还是很大的,开发过程中也会显得很困难,可能一个产品如果是技术公司开发需要3个月的时间,广告公司可能会花半年或更久的时间。在这个过程中,我们自己也做了内部的调整,从分立到互相帮助,我们为技术团队专门开设了事业部,希望做到互相协同。

举例来说,我们自主研发的【恒动自媒体精准营销平台】,就可以从社会化营销的内容制作开始和一体化的完成内容自媒体的投放到效果的评估,其中它的效率性,以及内容团队与技术团队的协同都可以确保整个传播都更完整,执行上不出差错。

胖鲸:对于目前整个行业生态,请问您是如何看待与判断的。服务型的社会化营销公司的机会点在哪里?客户的需求这两年又有哪些变化?

沈栋梁:从整个行业上来看,社会化营销、数字营销、互联网广告正在发生融合,在社会化营销刚起来的时候,单纯的社会化营销公司会有独特的存在空间,但是接下来,大家逐渐融合,已经没有数字营销公司不做Social,Social公司不做Digial,任何一方不去融合都很难生存下去。

从机会点上来看,相信会看到很多新兴公司的起来,专注于短视频、直播等都有很大的机会。对于服务型的社会化营销公司而言,如何向客户提供更完整的服务能力,找到并发展自己的特殊优势是一个方向。单纯的社会化做日常,代运营,已经很难支撑一个公司的长期运转的。

客户这两年在需求上的变化,他们对内容的要求越来越高,质量也提高很多。对于新兴趋势自我的理解越来越深,像意见领袖,大V,网红,自媒体,客户有了自己的选择和判断,从原来的草根大号到高质量高品质的有价值的自媒体;对于效果评估的要求,单纯的只看阅读量已经无法满足客户,互动参与、销售转化,通过技术手段去评估社会化媒体传播效果是大家都在关注的。

另一面,对于Social CRM的需求也变得很旺盛,如何与原有的CRM体系进行衔接,通过数据与技术,来产生营销闭环,为传播到销售达成完整营销闭环,将会是大的战略方向。

关于瑞意恒动:

瑞意恒动(EverMotion)创立于2007年,是国内深耕于Social领域的整合数字营销公司。多年的商业实践中,一直坚持“创意+技术”的同步发展,提出“社会化营销闭环”理念,并成功开发了社交管理、自媒体营销、电商管理、粉丝管理在内的产品体系。公司拥有经验丰富的创意、策划、技术、媒介、执行和CRM团队,分布在北京、上海。天津三地。

瑞意恒动在胖鲸智库中所收录的案例:

联发科技发起helio百万征名,聚拢用户提升品牌归属感

佳能用逗比小职员形象塑造打印机,玩转情感营销

发表评论

最新文章