短短四年间，“种草”一词便从流行语变为营销行业如今最炙手可热的议题。从以小红书为代表的新平台，到李佳琦等KOL，再到vlog这样的全新内容形式，营销人正密切关注着与“种草”有关的一切，然而仍有许多困惑悬而未决。怎样打造网红产品？如何挑选KOL？什么内容最有效？KPI应该如何设定？ 谈“种草”，张吉思…
综艺爆炸带来明星的井喷。今天的品牌在粉丝经济操盘中，有着非常多的挑战。其中显著的问题是，当品牌与强号召力和强个人魅力的明星合作时，品牌该如何站稳自己的调性，该如何用创意实现品牌与明星的双赢甚至多赢的营销。 如近期因《声入人心》而走红的阿云嘎和郑云龙，在短时间内，同期官宣的代言或推广品牌就超过10家，…
在中国品牌日到来之际，人民日报新媒体联合李宁推出联名系列，产品设计上都遵从了各自的元素与精髓，凸显了李宁的夺冠故事以及泛黄的报纸痕迹。5月10日至12日，双方还在北京三里屯开了间快闪店“有间国潮馆”展示联名产品，并后续在李宁官网发售。 看来很惊喜的「报」款合作，会让李宁看起来更像一个运动品牌吗？ […
品牌沟通的体验方式正在变得立体，这一趋势在产品同质化程度较高的品类中尤为明显。越来越多的品牌开始从传统的营销方式中跳脱出来，尝试更有效生动的玩法，希望能够重新吸引消费者的关注，AR营销就是其中之一。 随着AR技术的成熟及普及，能够将真实世界与虚拟世界融合，提供兼具娱乐性与互动性等多重体验的AR营销开…
因为“与消费者的沟通变得越来越困难”，2019年4月，Lush宣布关闭英国地区大部分社交媒体账号。目前Lush 的Instagram，Facebook和Twitter 账号的粉丝数量分别为59.6万人，42.3万人和20.2万人。 品牌关闭官方社交媒体账号，会对品牌建设或生意有消极影响吗？ &nbs…
国人在「阅读」这件事上似乎有个迷思。有人一年到头也看不了三五本书，有人却沉迷于「囤书」不可自拔。最近中国新闻出版研究院发布的第16次全国国民阅读调查报告显示，2018年，成年国民人均纸质图书阅读量4.67本，人均电子书阅读量3.32本。不知道你一年看的书有没有超过平均数呢？ 提起电纸书，大家首先可能…
以2008年为起点，社交媒体和电商在那之后的十年间飞速发展，我们迎来了碎片化时代。品牌主获得了直接向消费者同步分发信息和渠道的能力，但也面临传统营销打法失灵的挑战。在这样的大环境下，品牌主对代理商的需求发生了变化，一个理想的代理商伙伴应该是“机动的”，它既要反应机敏以应对瞬息万变的营销环境，又要具备…
在个性化的大趋势下，品牌想要抓住消费者就要走进垂直的文化圈层，可卖货盘子要做大又不能抛开大众，不少品牌都在这个问题上苦苦纠结。 当消费者主张个性成为一种即成趋势，品牌如何找准与个性化消费者的沟通点？ 对于大众品牌而言，沟通时如何兼顾品牌整体调性与个性塑造的拿捏？ 我们抛出以上两个问题，通过近期发声的…
明星代言、KOL 投放，品牌应该怎么选? 明星代言有助于提高品牌的品质形象，粉丝们的爱屋及乌，能够帮助品牌带货。而网红KOL除了自带强大的流量优势，对品牌价值的提升也在增强。 明星代言和网红KOL彼此之间的界限越来越模糊，两者又有什么区别？ 明星效应越演愈烈，选择与其品牌文化、品牌个性相称的明星，可…
通常发展一个新客户的成本是挽留一个老客户的 3-10倍，即便如此艰难，“拉新”仍是企业占领市场至关重要的一环。老客户对品牌来说同样是极具价值的用户群，他们有着更高的品牌粘性，并且自带产品的口碑效应。 在拉新和留存这两个重点上，启用明星代言正发挥出越来越重要的作用： 首先，常规来说每个明星都有自己的人…
前言：一大波DTC品牌已经加入中国消费战场，掀起行业变革。如果你还不了解DTC和这场战役，这篇文章一定能帮你理清思路。 新锐DTC（Direct-to-Consumer）品牌获得越来越多的消费者以及投资机构的认可，它们正在革新品牌营销。 近期，「引力会」就新锐DTC品牌的崛起这一话题举办了一场闭门分…
“Kindle压泡面”战役，褒贬不一。感到惊喜的人认为读书不再是一件高高在上的事情，甚至有些“好玩”、开始享受Kindle带来的谈资和可炫耀的感觉。感到不愉快的人认为将阅读娱乐化让人不适，自嘲和自轻更像是后者。 [gallery ids="212493,212492,212494,212495,21…
为了保持对年轻消费者的吸引力，持续提供让他们喜爱或关注的理由，跨界合作成为品牌方深入耕耘的重要领域。对于拥有大英博物馆、大都会艺术博物馆等全球顶级文化艺术IP的品源文华而言，在IP授权与内容运营中，跨界合作是常态也是在不断打磨的优势。我们见证了博物馆IP与各个行业、品类的头部或潜力品牌的跨界，经典艺…
30秒看完全文精华： 互联网时代的品牌，是用户的购买体验和口碑构建而成。 传播手法会随着时代变化而变化，但以销售为结果的传播最终目的始终未变。 更多用户意味着效果的“量”，口碑评价意味着效果的“质”，二者缺一不可。 不需要过多地情绪渲染，直接说产品特性才更能够说服目标受众。 种草的目标在于拔草，拔草…
摘要：苏宁易购刷新粉丝营销新玩法，拥抱粉丝实现双赢 偶像团体养成类综艺是近两年新的流量风口，为各大品牌带来了迈向年轻化的无限可能，也催生了“得粉丝者得天下”的营销新法则。 苏宁易购选择了2019 开年第一大偶像团体养成类综艺《以团之名》，打响了新年第一场粉丝营销的战役。 “先宠粉再圈粉”是苏宁易购此…
自2017年起诞生至今，在两年多的时间里，微信小程序的数量已经超过230万，并逐渐构建起成熟的生态圈。4月11日，在中国国际零售创新大会上，腾讯分享了2018年智慧零售成绩单，并首次对外发布 .com 2.0新业态。 诞生于WEB时代的nike.com等品牌官网可以被看作是.com1.0 时代的产物…
4月23日，“万象新生”火山营销峰会在上海举办。继北京场、广州场之后，火山小视频在上海以商业品牌形象亮相。活动现场，还正式发布了《2019新线消费市场人群洞察报告》。 针对2019年的中国经济发展趋势，经济学家管清友曾提出“沉默市场”的概念：在中国，大学本科以上学历人在总人口当中的占比不超过6%，这…
低俗、简陋、粗糙是长期围绕在快手这个短视频平台上的评价。当提起快手时，人们总会想起在舆论风口浪尖的各种行为怪异的人。 残酷真相撕裂了“文明人”的梦幻堡垒，更多人经历了从好奇、猎奇到怒取关的过程，直到2019年《没有什么能阻止社会学家刷快手了》的横空出世让“偏见”发生动摇。 “这里有一个连CNN和纽约…
OPPO近年来在营销端一直表现出较高的段位，大牌流量明星的加盟总能在第一时间强势吸睛。但今年3月其深度定制的手机操作系统ColorOS 6.0却独辟蹊径，让大家看到这个手机营销之王的“温情一面”。 在整个项目阶段，线下端OPPO专门举行品鉴会，邀请媒体和核心用户到场体验产品，让用户直观感受到了软件给…
中国无疑是世界上最大的游戏市场。尽管在379亿美元的整体市值中，大家的关注重点往往在PC端和移动端上，但是随着2014年主机游戏禁令的解除，越来越多主机游戏厂商进军中国，成为不可忽视的增长领域。索尼互动娱乐在中国迎来了第四个年头，如何在数字化媒介环境下保持可持续增长的消费者关系，让越来越多的年轻人认…
