除了搞促销砸广告，购物节还有什么新玩法？ 为什么在购物节中做了许多营销新尝试，却带来不了产品转化？ 为什么购物节营销投入逐年变高，效果却逐年变差？ 除了常规渠道，品牌要去哪寻找流量增量？ 在当今的消费环境下，快消品的市场竞争早已白热化，各大品牌都在竭尽全力抢占新一代的年轻消费群体，品牌想要突围再也不…
在刚刚结束的上海国际广告节上，上海奥美集团总裁袁勇以《做一个有意义的代理商》为主题，分享了在商业环境巨变之下，奥美的思考与改变。 袁勇认为尽管环境在变化，但品牌的本质未曾改变，好的品牌仍然有创造偏好与制造溢价的能力，关注情感联结、结合利益功能点的好创意，仍在贡献远超普通营销战役的利润率。广告行业没有…
网易新闻 × 网易游戏 × 房产，古怪跨界的细致考量 近日，继支付宝2018年的“中国锦鲤”之后，又一条游戏圈热捧的 “大锦鲤”跃出水面。这一次，网易新闻联合网易游戏及房产商富力集团，为幸运的游戏玩家送上一套具有20年使用权的真·海南豪华海景房，并在网易新闻上直播开奖过程。超10万人全程围观，给足了…
电商飞速发展的十几年间，支付技术、物流体系、诚信体系以及数据技术等零售基础设施不断升级，传统零售与互联网、大数据等新技术开始融合。消费者在线上线下的消费体验得到重塑，希望在任何渠道、任何时间都获得个性化的、一致的体验。在市场及消费者需求的推动下，各大零售企业正从传统的各大渠道、各自为营的模式向数字化…
电影《流浪地球》的横空出世，掀起了一股关于硬核科幻的热潮。关于剧情、主创、台词、科技的讨论热度不断，2019也由此成为科幻元年。 电影中，在地球危机面前，人类显示出了前所未有的硬核态度。面对职场挑战，硬核青年也不会轻易认输！肯德基携手《流浪地球》，为职场开启硬核模式！ 硬核午餐配硬核科幻 伴随着票房…
相比于女性品牌的走红，男性品牌在社交媒体中的声量相对较低，这也让男性品牌在推广中面临不少挑战，如何不失品质感和品牌格调，同时又引爆大众话题讨论热度？如何在拥有话题热度的同时，又实现销量的丰收？ 在去年电商购物节推广前夕，博朗牵手人气明星黄轩，通过一场“真心话大冒险”顺利打开社交话题局面，霸榜微博热搜…
在争论“女神”、“女王”、“女生”还是“妇女”的呼喊中，3.8国际妇女节如期而至。和过去相对中立和暧昧的立场相比，想要借势节日热点又注重销售转化，这一次聪明的品牌早已完成了站队。 注重产品的品牌早早为女性准备了“惊喜”之选，比如lee X-LINE和喜茶开卖联名新品，方便又酷又可爱的女性将产品一起打…
女神节、女王节、女生节、女人节……消费主义社会为这个节日赋予了更多更复杂的意义，把整个3月打造成了一场品牌与女性消费者之间的一场狂欢。这其中，德克士首次提出倡导女性的“美食自由”概念，并且围绕着#涂上红唇做女王#的话题打造的一系列营销动作，或许可以让我们看到一种不一样的女王节玩法。 2019年3月，…
从撰写一篇简单的产品测评到搭建媒体矩阵、创立粉丝社群、建立个人IP甚至是创建全新品牌，新的影响者营销体系正在形成。 品牌与KOL合作还有哪些想象空间？ 关键字：漫威、出版业、娱乐业、影响者营销、微店、B站 找到对的人，永远是“破冰”的关键 2月中信出版社为了推广《斯坦李自传》，找到了一位以视频解读&…
中国是最热衷于在广告中使用明星的国家之一，使用明星的频率仅次于日本和韩国，且利用明星广告的比重还在不断攀升。 数据来源：Kantar Millward Brown 2010-2017年全球广告测试数据库 但凯度的专业调研发现，过去三年里在中国市场上坚持使用明星策略的品牌居然有60%没有实现品牌力持续…
光彩夺目的天猫和天猫双十一已经是广大营销人、广告人和消费者熟透的常规操作，但随着阿里重组大天猫事业部，成立天猫事业群，天猫超市事业群，天猫进出口事业部三驾马车，天猫超市和进出口业务从这一变动渐渐开始成为电商巨头未来的新增长点，大大小小的营销活动和节点也自然是商家必争之地。 回归地球，作为一直和甲方爸…
应对挑战 随着社会的发展，都市女性成为发展最快、最有影响力的汽车消费决策群体。她们消费升级变化快，且对品牌需求丰富，传统以男性为核心受众的汽车品牌，往往陷入生硬的标签化营销，难以打动女性挑剔而细腻的心。为此，梅赛德斯-奔驰打造了第一个也是目前中国唯一的专注女性成长价值诉求的汽车品牌体验平台 —— S…
年轻人对中国传统文化所抱持的拥抱及传承态度，让以故宫为代表的传统文化IP持续走红。从彩妆到咖啡，年轻人几乎关心着故宫的一举一动。由于自带流量和丰富的文化资源，与传统文化IP跨界合作成为品牌提升品质感、触及年轻消费者的绝佳选择。 然而在实践中，我们观察到许多品牌因为仅停留在借鉴文化符号与…
（作者为速途网络上海分公司内容营销经理，曾参与执行速途-上海公司的多个品牌的社会化传播项目。速途网络是中国智能营销和新消费全生态服务商，在品牌传播、数字互动、粉丝运营等领域具有丰富经验。） 最近有业内人士呼吁，企业应该“停更品牌官方的双微一抖”。抛出这一理论的人，多数提倡的是三个层面的建议： 一是传…
有创意不等于刷屏，但毫无创意的内容基本不可能刷屏。 我们先要搞明白什么是创意。大部分人都能想到的那不是“创意”，而是一个不再幻想的客观存在了。 詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意的解释在广告界得到比较普遍的认同， 即“创意完全是各种要素的重新组合。” “广告中的创意，常是有着生活与事…
时下，随着视频网站的会员数量激增，热衷于通过电视剧进行品牌营销的广告主们，迎来了新的营销挑战。用户注意力日益稀缺，品牌主希望与平台联动，创造更多对用户有意义、有价值的内容，让品牌与用户产生深层次的情感共振，进而促进业务增长。 在创新技术的加持下，品牌可以借助腾讯视频的“天衣无缝”产品，对已经拍摄完成…
鲸选案例 我们应该过度相信经验吗？比如跟随大师的技法，比如目不暇接的刷屏套路，比如所有“回归本质看问题”的干货文章……依赖连续性假设让营销人往往在做一些不接“地气”的事情。胖鲸相信具备个人的敏锐嗅觉和尊重商业规律的营销决策，才能帮助营销人和企业做得更好。 阅读案例依旧是营销人填充知识库的入门功课，但…
2018年12月，依云邀请到美国著名设计师，宇宙潮牌off-white的创始人，也是LV 男装新晋掌门人：Virgil Abloh担任“持续创新企划”的长期创意顾问，由设计依云之后主打的一系列可持续发展产品。“持续创新企划”是继依云宝宝之后的又一长期的核心企划，旨在探索环保持续发展的新领域，目标要在…
贴合时下年轻人偏好的“种草”、“拍照打卡”等生活方式，快消品牌开设「快闪店」，通过线下快闪体验激发消费者的购买，已成为品牌营销的重要举措。但快闪店的“临时性”和“短期性”特点，使得如何快速聚集流量到店成为品牌在快闪店营销中不可忽视的问题，前期预热宣传及话题热度引爆至关重要。 在过去，品牌往往在线下制…
本文转自GroupM群邑微信公众号 作者：张亮（Leon Zhang）竞立中国社交媒体总经理 “社交电商”是当今中国数字营销领域最炙手可热的概念之一。什么是“社交电商”？它是社交媒体环境下电子商务的一种衍生模式（即社交媒体与电子商务的结合）。这种模式通过社交媒体获取用户并且与之互动；例如，通过对产品…
