最近，企业运营“双微一抖”的话题被一篇文章带火了。 在那篇文章里，作者建议企业停止高频更新“双微一抖”，最核心理由是：大部分品牌的官方账号都在制造“无效内容”，无法起到正向的作用，反而会消耗品牌热情、损坏品牌价值。 作者建议品牌应该做好“本分”的事情，扮演好自己的角色。比如卖洗衣粉的品牌，在“双微一…
作为中国最重要的传统节日，春节蕴藏着巨大的情感能量，它既是阖家团圆的日子，也是每个人一年中最温暖的期盼。无论是连续七年“把乐带回家”的乐事，还是春节前夕刷屏网络的“硬核”佩奇，踩到了过年期间思乡、怀旧、团圆的情绪点，品牌能够在春节与消费者建立起一次恰如其分的情感连接。 2018年末二更开启“暖春计划…
由于多种客观原因，中国市场对孩童的研究一直进展缓慢，品牌没有办法直观系统的了解这个群体。而与儿童研究落后相对的，却是他们迅速增长的决策力和影响力。不论在产品还是品牌选择上，他们都拥有比以往代际更大的话语权。 《数字时代的中国孩童》白皮书历时一年半，报告的研究团队确保以正确的方式研究孩童群体，除了重视…
对于很多行业品类（尤其是消费品）来说，新品上市推广是每年营销工作的重点，也是难点。最近几年我们看到很多新品牌开始成长起来，领导品牌阵营快速更迭，甚至在快消日化、美妆护肤等一些长期被传统国际国内大牌垄断的行业，领导者地位也在被新兴品牌所替代。很多新品牌／新产品悄然崛起，甚至成为行业领导地位的有力挑战者…
作为雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌，M·A·C在2019年新春伊始为美妆行业带来了一个全新案例。M·A·C与腾讯《王者荣耀》联名推出限定款子弹头唇膏，并与腾讯系人气流量女团火箭少女101合作推广，实现手游+偶像双IP叠加。 在微信广告社交传播能力和小程序闭环转化能力的强力加持下，这次以“吻住，我们能赢…
日常生活记录式的Vlog，这股热风刮得究竟有多快？品牌应该怎么玩Vlog？如何在B站Vlog营销中C位出道？国货品牌玛丽黛佳给出了答案。 《2019Z世代95、00后消费力白皮书》指出，中国拥有全球最庞大的Z世代人群，达到了1.49亿，预计2020年这一群体将占整体消费力的40%，成为真正意义上的消…
“ 学习 ” 营销商学院 - 专业营销课程 为什么要听 公关危机离你和你的企业很近，在任何媒介接触消费者的营销人都应该懂一点相关知识 课程主理人 公关传播届的大拿，119开放日圈粉无数，25年从业经验，听君一席话，胜读十年书 为什么要听 每天把「洞察」挂在嘴边，对方多问一句你怎么理解「…
五年前发明了“双微”（微博、微信），现在又发明了“双微一抖”（微博、微信、抖音），除此各大社交平台都希望品牌官方来开设账号，包括知乎，豆瓣，B站等等。品牌在双微一抖的日常运营传播，有多大价值呢？ 绝大部分品牌官方账号，都不能起到正面作用，很大一部分甚至是起到了负面作用。双微刚火的时候，我也做了很多双…
在一线城市商业地产圈趋于饱和、成本节节攀升的形势下，二三线城市正是疾驰中的后起之秀，不少商业地产开发商因其相对匮乏的消费地标和稳步增长的人口数量，已将目光投向二三线城市。以万达为例，2017年开业的51个项目中，三线及其以下城市开业的项目多达25个，占比近50%。 对于商业地产品牌而言，抢占低线城市…
零售业的数字化以及线上线下的融合改变了消费者的生活方式，也影响着品牌与消费者之间的交互。经过近几年的探索，尽管立场不同，各利益相关方均认同，互联网将提升零售行业的经营效率。在刚结束的微信公开课上，腾讯智慧零售运营总监薄硕桐分享了他对零售行业的观察。薄硕桐认为，在社交时代下，零售行业出现了四点明显的变…
年轻消费者民族自豪感的提升和对民族文化的美好想象让传统文化IP在消费市场走俏。尤其以故宫为代表的文创大IP，在国家背书和丰富的文化遗产内容之外，以反差的形象和自成一派的传播风格在网络率先走红，自带流量和关注，为品牌链接注重品质感、富有文化气息的年轻人提供极佳的沟通渠道。越来越多品牌期望同故宫IP达成…
2018年3月，LACOSTE悄然更换掉了品牌85年未变的标志性鳄鱼LOGO，将濒危动物搬上合作POLO衫。这是该品牌参与拯救濒危动物的项目“Save Our Species”后采取的实际行动。2018年可口可乐中国也加大了对「我们在乎」项目的投入，将它作为与消费者沟通的重要内容，并在各个直接面向消…
被互联网赋能的消费者正自下而上改变餐饮企业的竞争格局。从被动接受信息到主动搜索信息，线上内容对消费决策的影响越来越大。我们可以看到更多“网红店”的出现。在开张以前，消费者就已经知晓并主动到线下去排队尝鲜。从到店服务到预约服务，消费者从看到餐饮品牌开始，就能够享受商家带来的服务，大大加快了从认知到购买…
对于中国人来说，酒不只是饮品，更是一种文化。纵观中国酒文化的发展历史，从周代的“酒祭文化”、秦汉年间的“酒政文化”再到唐代的“酒章文化”，酒文化随消费需求的变化不断演变，直到今天广泛地融入社会生活，成为中国人宴会、商务、政务以及休闲场景中不可或缺的重要存在。 2012年之后，随着政务消费需求的下滑，…
“做内容是攻心，如何更有效的与今天年轻消费者沟通是我们一直在思考的问题。”Airbnb爱彼迎中国市场营销副总裁陈慕儒在18年底的GDMS大会上告诉胖鲸。 可持续性是在访谈过程中经常被提及的关键词。在今天嘈杂的环境中，营销人难免会被逼得比较短视，被一个个不间断的Campaign追着跑，思考如何也做出一…
临近年关，“男儿先立业”、“本宫眼光高”、“都是臭男人”、“生易养难”、”再等两年”这些套词是否都背熟了... ... 战友！天下不只你还没结婚，备战三姑六叔的拷问之余，其实还有一条出路可以走： 长按二维码，重拾你的青春时光 春节回家之乐，其实就是重回老地方相聚的温暖快乐。坐上那趟熟悉的公交，去见见…
转眼2018已呼啸而去，你转发锦鲤许下的愿望都实现了吗？ 确认过眼神，是“锦鲤”没错。18年当之无愧为中国的“拜锦鲤”元年。 这条本“安分守己”的小鱼，忽然间在大大小小的屏幕里跃动翻腾，掀起年度最火热的话题。锦鲤少女杨超越任凭非议风起云涌，重新诠释幸运；支付宝以一己之力引爆全网鱼群逐浪...日常玄学…
上周五（1月18日）一早醒来，相信很多人都被一部短片《啥是佩奇》和片中用鼓风机做成的小猪佩奇给刷屏了！圈外人士觉得短片内容暖心、玩具硬核，而业内人士则对短片的制作、创意和传播，发出连连赞叹。 不用理会网上那些键盘侠对所谓情节合理性的吹毛求疵，这部短片毫无疑问是上乘之作，更值得我们学习的是，在刷屏现象…
不可否认中国文化对消费市场的影响力在增强。越来越多的研究指出，年轻消费者正在用消费行为直接表达自己认同的价值观。在中国，年轻人对中国传统文化的支持和想要传承的态度，让品牌与年轻消费者有了新的沟通机会点。尤其值得注意的一点是：偏爱中国文化并不代表年轻人更偏向本土的东西，反而是他们会更自信，更认可自己最…
从在街头巷尾购买坚果炒货，到逛大型百货商场、超市，再到动动手指网上下单，国人置办年货的消费场景越来越多样化。春节前夕，美团点评与知名休闲食品连锁品牌来伊份携手打造的智慧门店在上海黄浦区正式亮相，与此同时，主题为“年货江湖”的年货节活动也在同步在门店和美团点评线上平台火热开启。 在这家门店，消费者不但…
