2019年五五开黑节前夕，国内头部电竞IP《王者荣耀》正式推出虚拟男团——无限王者团。借势时下最流行的男子偶像团体和出道话题为“TEAM”的价值观延伸出娱乐趣味，带动更多年轻用户的对游戏的关注。 云、亮、白、信、守约五位团员分别有自己的个性和唱跳优势，聚合成团出道，并宣布团魂——唤醒无限可能。5月3…
在消费者面对无数选择的时代里，用好的品牌故事赢得消费者的心变得越来越重要。纵观市面上的父亲节营销案例，有的品牌可以通过表达感谢和关爱的情绪去切入消费者的情绪氛围，与他们建立起一次恰如其分情感连接；有的品牌则看得更远，走到节日氛围背后“父亲”形象的转变和代际沟通问题的社会议题中去。为自己品牌消费者打造…
今天的消费者对于广告及销售特征很强的传播有很强的抵触心理，看到广告就会自动竖起心理防线，甚至产生反感。娱乐内容成为品牌接近消费者，对消费者产生决策的重要介质。 今年5月，京东电脑数码借助《阿拉丁》大电影的话题热度，以耳熟能详的神灯许愿故事为战役创意的起点，打造“许愿时刻，玩所未玩，你喜欢的在这里”创…
互联网金融经历了从相对宽松的环境中的爆发式增长，到如今迎来趋于成熟的政策与复杂市场环境、机遇与风险的博弈。对于互金企业来说什么是核心竞争力？无论是现金贷还是其他产品，各大互联网金融平台之间在资本、技术、资源上的差距并不大，品牌成为现阶段最重要的竞争战场。 今年，京东金融App借助京东618全球年中购…
国内汽车市场继“野蛮生长”之后，近两年却迎来了持续下滑。据相关数据报告披露，无论是轿车、SUV、MPV，今年4月产销量都呈两位数的同比下降。国内汽车市场迎来行业危机。 [caption id="attachment_220777" align="aligncenter" width="500"] 数…
从二十世纪初开始，每年六月的第三个星期日都是一个专属于父亲的日子——父亲节。这既是一个感恩父亲的日子，也是品牌借势营销的好时机。 在父亲节即将到来之际，想要赶上这趟车，最大的挑战在于：如何在阐述品牌价值、打动人心的同时，让品牌深深地存在于消费者的脑海里，不仅玩出新意，更玩…
“人们追求共鸣。因为透过共鸣，首先他们确认了自己，其次他们又从自我的扩张中感觉到一股力量。” 有一种童年叫悟空。憧憬着成为英雄的时光虽已远去，但我们依然可以成为自己的英雄。 华为P30系列 X 氩氪集团 针对“未来影像·艺术共创”手机竖屏电影——蔡成杰导演作品《悟空》，以情感共鸣为核心、创新营销为手…
营销传播行业中一直存在着思维定式。品牌想要塑造高端化的品牌调性时，它们会倾向于使用城堡、宫殿、罗马柱等古典建筑元素和上了岁数不苟言笑的匠人去表现历史感；提起美妆行业品牌表达时，用美丽女性和女明星代言则非常普遍；家居/育婴品牌的建立，往往是通过温柔持家的主妇形象和妈妈——家庭奉献者的身份去体现的…… …
填色装、音乐盒、唱片机黑科技，起点如此之高，品牌如何继续超越消费者的期待？ 奥利奥超品日进行到第四年，胖鲸智库跟踪研究了奥利奥每一次超品日，其中进化的趋势有哪些？ 作为一个投入巨大的项目，奥利奥如何将超品日更深度整合进品牌长远的计划？ 本期案内人： 奥利奥市场部负责人Lillian 蓝标数字上海 执…
在物质极大丰富的今天，品牌力的建设被提到更重要的战略位置。套用马斯洛“需要层次理论”来看，从最底层的生理需要到金字塔尖的自我实现需要，越来越多消费者正涌向塔尖。在消费过程中，消费者越来越看重品牌所承载的信息，并愿意为此支付溢价，这成为品牌赢得更大增长的机会点所在。 于1999年创立的院线级专业SPA…
新天地在下很大一盘棋。这个在二十年前创新打造街区零售业态的企业正在成为一个社交文化的想象共同体，而这个共同体，将聚焦在一个全新商业零售品牌下 —— XINTIANDI新天地。 新天地是极具创新和冒险精神的。 2001年上海新天地开幕之前，即便在小资氛围浓郁的上海，你也很难想象坐在街边公共空间喝杯咖啡…
2018年国内汽车市场整体增速放缓，全年市场销量在过去20年来首次出现下滑。 与此同时，90后正逐渐成长为汽车市场的主力消费人群。针对这群有活力的年轻人，开放化、社会化的营销方式，更受青睐。能否成功抢占他们的注意力，将成为汽车品牌未来赢得增长的重要机会点。 作为国产汽车品牌代表的吉利帝豪，如何在车市…
2019年，歌诗达邮轮旗下为中国市场量身打造的邮轮——歌诗达·威尼斯号历经13世纪探险家马可·波罗从意大利来到中国的史诗级路线，于5月抵达上海，正式加入歌诗达邮轮亚洲舰队。威尼斯号的到来，加上歌诗达·赛琳娜号、歌诗达·大西洋号和歌诗达·新浪漫号，歌诗达邮轮进一步向中国客人完美诠释 “在海上，遇见好时…
今天的广告行业正处于重重迷雾之中。KOL宣称要取代广告公司，咨询公司不断向广告业渗透，大平台带来了全新的游戏规则……但迷雾的制造者并非这些显而易见的外部挑战者，而是我们所处的时代。一方面，诞生于大众传媒时代的营销理论不再适用于粉末化的媒介环境，营销人在过去几十年间所遵循的「Push Marketin…
本文内容提要： 1、平台KOL门槛的提高，帮助品牌主筛选出优质KOL，对品牌营销将是一件好事； 2、新规之下，短期可能会使KOL的营销成本增加，但长期价格还是会回归到价值； 3、内容是不是过分商业化并不重要，重要的是内容是否有用； 4、中小V的商业内容受到平台严格管控，投放难度可能比大V更高； 5、…
从2018年旺旺“搞大了”李子明和自己的产品，到2019年5月推出「56个民族罐」，旺旺打破「品牌广告痕迹太重，最后都是自嗨」的魔咒，一次又一次让自己的广告片、品牌形象、产品本身成为消费者自发讨论的热点。讨论之余，也带来了极高的销售转化。 本次「56个民族罐」战役中，阿里拍卖最后以1572次竞价，3…
「社交媒体常规运营」陷入疲态，不少品牌正重新审视目前的投入产出和工作方式。通过常开提供消费者价值进而获得商业回报的成功实践是有的，但这要求企业转换对常开狭隘的定义和投入预期。然而当常开的投入上升后，企业便开始考虑，同样是花这笔钱，我要花在哪里才能砸出“水花’？ 战役曾经无疑是一个出“水花”的形式，然…
2019年5月，旺旺推出 “冻痴人”营销战役，打造“逆光伟正”的“冻痴人”英雄形象并推出三个沙雕小剧场，传递快乐并拉近和消费者的距离。 除此之外，此战役还基于过去大多消费者对旺旺冻痴的食用方法缺乏了解的洞察，服务于进一步教育消费者“冻痴”的正确吃法，在即将到来的冰品旺季有效“种草”。 “冻痴”是旺旺…
内容创业已然进入下半场的加时赛，此刻从业者面前赫然出现了两条岔路——短视频/视频or图文音频。 近几年随着4G技术的普及，短视频内容经历了一段爆发式成长，行业渗透率一度达到65.4%。2018年上半年，移动视频用户规模达 5.25亿人，短视频 APP的日均使用时长更是增长至近 60分钟。在这股“短视…
