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让产品会说话丨RIO通过自在包概念将传播与产品销售紧密结合

让产品会说话丨RIO通过自在包概念将传播与产品销售紧密结合

都说要抓住年轻人心,可真踩到点的品牌也不多;以及在踩点的同时,如何跟品牌的定位和场景不脱节?RIO的自在包是个不错的例子。哦,对了,RIO在这次战役里,传播主题和售卖包装主题的打通,娱乐营销资源和产品的联动也值得关注。 产品本身产生价值,另辟蹊
百威淡啤推智能冰柜,为消费者创造更好的产品体验

百威淡啤推智能冰柜,为消费者创造更好的产品体验

这是由百威啤酒于2015年10月,与Buzz Connect +Linq IQ合作推出的一款智能冰柜,百威希望通过这一与啤酒关系密切的周边产品来提升消费体验,创造消费者购买产品的新场景与新渠道。 不同于传统冰柜,此款冰柜可以连接wifi,并通过app进行远程控制。冰柜还有
Google与加拿大啤酒品牌的线下创新,集⻬七种语言“召唤”免费啤酒

Google与加拿大啤酒品牌的线下创新,集⻬七种语言“召唤”免费啤酒

这是加拿大啤酒品牌Molson为提升品牌知名度,于2015年7月1日加拿大国庆节来临之际展开的营销战役。 Molson与当地数字工作室Thinking Box联合打造了一台名为 Global Beer Fridge 的特制冰箱,装满了啤酒。当有人用六种语言说出「我是加拿大人」,经机器翻译识
三得利啤酒,通过H5趣味互动提升品牌认可度

三得利啤酒,通过H5趣味互动提升品牌认可度

这是由氩氪互动于2015年4月为三得利啤酒打造的“魔都探险,下地寻源”活动。其主要针对上海地区的年轻人展开。官方希望通过微信H5游戏让目标群体了解魔都地下238米蕴藏着万年天然矿泉水这一事实。以此提升目标受众对品牌产品高品质的认可度。突出三得利本土优势
RON SAN MIGUEL,关怀消费者饮酒后遗症开发别样闹钟

RON SAN MIGUEL,关怀消费者饮酒后遗症开发别样闹钟

这是厄瓜多尔朗姆酒品牌RON SAN MIGUEL研发的手机闹铃软件。品牌发现在晚上一起泡吧喝酒的年轻人第二天或许会因此而早起困难发生上班迟到等问题,于是开发了一款“集体闹铃”。该款软件需要所有的设定人都将闹铃关闭后才能停止响声。RON SAN MIGUEL观察到了年轻
芝华士,鸡尾酒大师赛,利用社交媒体吸引线上线下消费者的关注

芝华士,鸡尾酒大师赛,利用社交媒体吸引线上线下消费者的关注

这是全球领先的威士忌品牌芝华士在2014年借由开展全球鸡尾酒大师赛来宣传品牌的高格调手段。中国站在上海举行,来自全国顶尖的12名调酒师展开3天的角逐,品牌利用微博及微信进行宣传,邀请粉丝来了解活动信息。芝华士用举办鸡尾酒大师赛的方式以塑造高规格的
数字工业技术与酒的结合,拥有属于自己的鸡尾酒

数字工业技术与酒的结合,拥有属于自己的鸡尾酒

这是由可口可乐公司与百加得公司联手在2013年Google I/O网络开发者年会上正式推出的机器人调制鸡尾酒服务。该项目将德国KUKA机器人的高效精准服务能力应用在鸡尾酒的调制当中,顾客可在线输入个性化参数以调制独一无二的个人口味,并且能够在社交平台分享属于