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星巴克中秋催泪视频推最佳赏月地,紧扣社会洞察才是让人看哭的关键

星巴克中秋催泪视频推最佳赏月地,紧扣社会洞察才是让人看哭的关键

每年中秋之际,卖月饼的星巴克都会以此为主题开展营销活动。今年星巴克制作了一个温情视频去诠释“想你,相聚”这个战役主题,不仅为了促进月饼产品的销售,更是从品牌层面建立与消费者之间的联系,提升消费者对品牌的好感度。
星巴克携手时尚品牌,通过场景式单品连接消费者

星巴克携手时尚品牌,通过场景式单品连接消费者

作为全球最大的咖啡品牌,星巴克的成功不单单只是源于一杯咖啡的醇香,亮眼的周边产品同样是品牌消费者价值的重要组成环节。 近几年,星巴克开始尝试与多个时尚品牌进行基于周边产品的跨界合作,在为消费者的生活和工作带来品质和惊喜的同时,也获得了更多连
星巴克入驻天猫平台,轻量化运营下传递品牌社交价值

星巴克入驻天猫平台,轻量化运营下传递品牌社交价值

11月13日,星巴克线上唯一电商“Starbucks星巴克官方旗舰店”正式登陆天猫平台试运营。 在进入旗舰店首页后,并没有见到品牌惯常的咖啡、咖啡豆等产品的售卖,取而代之的是包括电子/实体星礼卡、电子/实体星享卡和21款咖啡兑换券在内的三款商品。可以看出,品
韩国星巴克利用外带纸杯,让消费者DIY打造属于自己的小花园

韩国星巴克利用外带纸杯,让消费者DIY打造属于自己的小花园

通过外带杯打造自己小花园,是星巴克打造的一场环保活动,从韩国风靡至全国51个个国家。 韩国成年人平均每年需要消耗300多杯咖啡,这期间大约每年会产生3.1亿个咖啡外带杯。面对韩国人对咖啡外带杯的巨大消耗,韩国星巴克对于“这么多的一次性杯子”开始动脑筋
星巴克与交友网站Match情人节联手,鼓励网恋情侣在星巴克约会

星巴克与交友网站Match情人节联手,鼓励网恋情侣在星巴克约会

2015年情人节临近,星巴克和交友网站Match为初次见面的网上情侣们,联手提供了一个更加轻松自由的约会场地选择——星巴克咖啡店,以此鼓励交友网站上的情侣们,更多地从线上聊天进展至线下约会的阶段。借由情人节的甜蜜气氛,不仅为交友网站用户从网恋步入现实
星巴克,“抬头行动”精准洞察,引发消费者自发行动

星巴克,“抬头行动”精准洞察,引发消费者自发行动

星巴克不仅是一个卖咖啡的品牌,更是一个具有人文情怀的品牌。星巴克发现,近年“低头族”成了一个新的名词,主要形容那些只顾低头看手机而忽略你身边的人的人群。针对这个洞察,星巴克在2013年发起了“抬头行动”的活动,号召大家抬起头与你对面的人真心交流。为