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可口可乐,通过情绪化互动广告牌传递积极乐观的品牌形象

可口可乐,通过情绪化互动广告牌传递积极乐观的品牌形象

2015年9月,可口可乐在斯德哥尔摩的干草广场地铁站设置了会随着对象的不同表情而变化的地铁互动广告牌,希望在与路人的互动中传达“快乐是一种选择”的理念。 当你来到人来人往的地铁站时,你会看到许多张脸,他们带着形形色色的表情,有的会很开心,有的流露
零度可口可乐,融合各类媒体打造“可以喝的广告”

零度可口可乐,融合各类媒体打造“可以喝的广告”

来自可口可乐内部的一项数据显示:在美国,85%的千禧一代没有尝试过零度可口可乐,而在那些已经尝试过的消费者中,有近50%的消费者会成为重复性购买者。 为了让更多的消费者迈出尝试的第一步,品牌在2015年4月开启了“可以喝的广告”营销战役――融合各类媒体为